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Inversión gestionada por las agencias de publicidad

Inversión gestionada por las agencias de publicidad
Viernes, 16 de diciembre 2016

McCann, Ogilvy & Mather, Havas Creative, Sra. Rushmore y Young & Rubicam España son las cinco primeras agencias en lo que a inversión gestionada y controlada por Infoadex en 2015 se refiere.

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2016 analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Agencias de publicidad

Se han analizado las cuentas de 31 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.120 marcas directas, pertenecientes a 523 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 31 agencias de publicidad asciende a 2.085,1 millones de euros lo que representa el 51,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2015.

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2015, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

                                         AGENCIAS                                          INVERSIÓN GESTIONADA EN 2015


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