Inversión gestionada por las agencias

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 es la duodécima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni  otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Las agencias de publicidad en 2010

Respecto a las agencias de publicidad, se ha llevado a cabo el  análisis de las cuentas de 51 de ellas que son las que han colaborado en el estudio y que han gestionado durante 2010 un total de 2.754 marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes. La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.870,3 millones de euros, lo que representa el 56,0% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010.

Las agencias de medios en 2010

En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 23 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.965 marcas directas, pertenecientes a 1.749 anunciantes. La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones de euros, lo que representa el 72,0% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010