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Inversión publicitaria: Continúa la caída

Martes, 17 de septiembre 2002

Así lo anuncia el Grupo Zenith Optimedia en su última actualización de Previsiones de Gasto Publicitario para los siete mercados líderes publicitarios

 

 

  • La demanda estadounidense todavía no se ha recuperado
  • Previsión de menores bajadas para este año en Europa
  • Se corrige la previsión de gasto publicitario hacia una caída del -0,3% (en la última previsión ésta era de un -0,5%)

Así lo anunciaba el Grupo Zenith Optimedia en su última actualización de Previsiones  de Gasto Publicitario para los siete mercados líderes publicitarios, en los que se produce el 73% del gasto publicitario mundial. El estudio, que se publica dos veces al año, se ha realizado en los principales medios: diarios, revistas, televisión, radio, cine y exterior.

 

2000

2001

2002

2003

2004

 

 

 

 

 

 

USA

144,389

135,585

135,465

137,482

142,816

 

 

 

 

 

 

Cinco países Europeos

53,908

51,319

49,795

50,686

52,811

                   Francia

9,056

8,609

8,481

8,693

9,015

                   Alemania

17,676

16,712

15,821

15,960

16,932

                   Italia

7,097

6,884

6,694

6,881

7,125

                   España

5,013

4,725

4,587

4,649

4,835

                   Reino Unido

15,066

14,390

14,211

14,503

14,904

 

 

 

 

 

 

Japón

37,248

36,500

35,094

35,547

36,057

 

 

 

 

 

 

Total Siete Países

235,545

223,404

220,354

223,715

231,684

Fuente: Zenith Optimedia Group

Cambio porcentual año a año

Principales medios (diarios, revistas, TV, radio, cine y exterior)

 

2001 v 2000

2002 v 2001

2003 v 2002

2004 v 2003

 

Precios actuales

Precios actuales

Precios actuales

Precios actuales

Precios actuales

Precios actuales

Precios actuales

Precios actuales

 

 

 

 

 

 

 

 

 

USA

-6.1

-8.7

-0.1

-1.7

1.5

-0.1

3.9

1.8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cinco Países Europa

-4.8

-6.9

-3.0

-4.6

1.8

0.0

4.2

2.3

:                 Francia

-4.9

-6.4

-1.5

-3.0

2.5

1.1

3.7

2.3

                 Alemania

-5.5

-7.7

-5.3

-6.6

0.9

0.0

6.1

4.8

                Italia

-3.0

-5.6

-2.8

-4.5

2.8

1.4

3.5

1.9

               España

-5.8

-9.0

-2.9

-5.8

1.3

-1.2

4.0

1.6

                 Reino Unido

-4.5

-6.2

-1.2

-3.0

2.1

-0.9

2.8

0.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Japón

-2.0

-1.3

-3.9

-3.0

1.3

1.9

1.4

1.4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Total Siete Países

-5.2

-7.1

-1.4

-2.6

1.5

0.2

3.6

1.9

Fuente: Zenith Optimedia Group

Se ha sumado 1,6 billones de dólares al gasto publicitario en los principales medios en el 2002 lo que sitúa casi a la par al año con el 2001 en dólares en efectivo. Este aumento viene provocado principalmente por el alto gasto realizado en mercados locales por candidatos políticos, automóviles, venta al público, telecomunicaciones y estudios de cine. La TV local, la radio local están ajustados en la segunda mitad. La caída de los Periódicos en demanda publicitaria se está estabilizando antes de lo esperado, estimándose una reducción del 2.5 % en 2002 frente al 4.0 % predicho en julio.

 

Estados Unidos La firmeza actual en el mercado reducido de la TV compensa el triste paso del 2001-2002 pero  las  previsiones de ZOG para la TV sindicada, de cable y red permanecen invariables. En el paso del 2002 al 2003 ofrece una amplia cobertura atraída por su aparente fuerza pero ni siquiera en un buen año supera el 25% para toda la TV y el 10% para todos los medios, y una amplia proporción de reservas futuras son canceladas. La actividad en la actual reserva de espacios apuesta más por la posibilidad de otra dispersión estrecha del mercado en el 2003 antes que por el infllujo de una nueva demanda.

 

Japón  Siguiendo un período peor de lo esperado en Enero-Marzo el gasto publicitario en TV y diarios en el 2002 está decayendo en 400 millones de dólares. Permanece el sentimiento de fragilidad con dudas extensivas al crecimiento económico y a la confianza del consumidor.

 

Alemania  La inversión de Enero a Julio cayó el 6,1% lo que hace esperar una caída mayor de la prevista inicialmente (del -5,3% frente al -3,7%) Los mass media estuvieron liderando la inversión en el 2001, pero las cadenas de TV, diarios financieros y medios online están ahora mucho más debilitados, un 10% por debajo del 2001. Telecomunicaciones, marketing directo y sectores financieros están alrededor de un 20% por debajo. Esto es particularmente influido por el crecimiento de automóviles, farmacia, viajes y hogar. La inversión en TV subió un 2,4% durante el Mundial pero cayó un 6.1% en el total anual. 

 

Francia  No hay signos de cambios respecto a las previsiones iniciales. Las principales categorías (alimentación, transportes, distribución, servicios y telecomunicaciones) crecen suavemente o estabilizan el gasto publicitario. No hay excesivo optimismo para el segundo semestre del 2002 sin un crecimiento real esperado antes del próximo año. 

 

Italia  Euipamiento para el hogar y los índices de confianza en los negocios siguen dormidos, y la publicidad se ha contrraído un 4,2% en la primera mitad. El Mundial no produjo el empujón esperado a la TV, que resiste un segundo asalto. La previsión de caída actual es del -2,8% frente al 2,3% anterior. Una línea estable en la segunda mitad, con debilidad en automoción, finanzas y aplazamiento de la actividad en telecomunicaciones. Permanecen sin embargo fuertes las esperanzas de recuperación del PIB. 

 

Reino Unido  La TV consiguió un empujón con ayuda del mundial, y desde entonces la demanda más sostenida y extensiva a muchos sectores ha transformado la caída del 11% del año pasado en un aumento del 5% en el último cuatrimestre. Es el mejor indicador de recuperación visto hasta ahora, si bien Zenith Optimedia Group no cree que la evolución en el pronóstico de inversión siga el mismo camino. La recesión en prensa fue más tardía que en TV pero cayó un 9% en el segundo cuatrimestre y se espera que se nivele en un -3,5% para el total anual. El gasto financiero e informático han caído abruptamente. Se espera que la radio caiga un -2,7%. 

 

España  Se produce un mejora en las previsiones, frente al -3,8% de caída pronosticada a mediados de año, ésta podría cifrarse en un -2,9% para el 2002. Internet (no incluido en el estudio) y radio muestran una ligera debilidad. 


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desde 1962 especializado en publicidad y marketing