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IPSOS introduce la neurociencia en sus encuestas

IPSOS introduce la neurociencia en sus encuestas
Lunes, 08 de octubre 2018

Gracias a la neurociencia, IPSOS logra determinar la asociación inconsciente entre lo que los españoles "opinan" y lo que "realmente" piensan sobre los aspectos más relevantes de la actualidad política y social como la intención de voto, el derecho a la autodeterminación o la valoración de líderes políticos.

El instituto de investigación de mercados IPSOS ha llevado, por primera vez en España, la neurociencia a las encuestas de opinión política y social. Así, mediante la medición del tiempo de respuesta de los encuestados, IRT (Implicit Reaction Time), IPSOS logra determinar la asociación inconsciente entre lo que los españoles “opinan“ y lo que “realmente“ piensan sobre los aspectos más relevantes de la actualidad.  

El objetivo es ahondar en  lo que verdaderamente influye a la hora de tomar decisiones relacionadas, por ejemplo, con la intención de voto, el derecho a la autodeterminación, la valoración de líderes políticos, o de opinar sobre temas que pueden suscitar polémica como la gestación subrogada o la inmigración. 

“Cuando una persona opina sobre un tema político o de actualidad, en la mayoría de los casos esa respuesta viene condicionada por una serie de factores como la experiencia, lo aprendido, o `decir lo políticamente correcto´ en ese momento, enmascarando la verdadera naturaleza de la declaración. En este sentido la agilidad de respuesta ayudará a discernir qué respuestas son “de corazón”, es decir, están íntimamente implícitos en la persona presentando una mayor rapidez de reacción, frente  aquellos que precisan más tiempo para ser comprendidos, interpretados y, finalmente, verbalizados”, señala Nuria Borrut, Directora de Innovación de IPSOS.

IRT, Implicit Reaction Time

Las bases del IRT se asientan en la manera en la que los individuos procesan la información, establecidas por el psicólogo norteamericano y Premio Nobel de Economía Daniel Kahneman, quien analiza el modelo racional de toma de decisiones. Kahneman habla de dos sistemas: un primer sistema cerebral más rápido, intuitivo y automático, y un segundo más lento y analítico, dominado por el razonamiento.

En la utilización de IRT en investigación de mercados, IPSOS mide el tiempo de respuesta del encuestado en cada pregunta, de tal manera que, cuanto más convencido esté de lo que responde, más fácil y rápida será su posición. En cambio, cuando los conceptos no son están tan arraigados, los tiempos de respuesta se alargan. 


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