El viral J&B Friends&Christmas basa su concepto creativo en que el mejor regalo de la Navidad son los amigos, y transforma esta idea en una experiencia digital ingeniosa y divertida.
Los consumidores pueden crear una versión mini de sí mismos y regalarse a sus amigos. La creatividad ha sido realizada por la agencia de Publicidad Interactiva 101.
J&B invita a los usuarios a celebrar la Navidad a ritmo de Robot Dance, un tipo de baile de popularidad emergente a nivel global. Para conseguir un gran impacto, la marca de whisky ha rodado las secuencias de baile con David Elsewhere, el mejor Robot Dancer del mundo.
Elsewhere se dio a conocer al mundo a través de Youtube y es el autor de uno de los vídeos más visitados de la historia