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Jornadas de Publicidad y Marketing de Bizkaia

Jueves, 12 de febrero 2004

Bilbao reune por séptimo año consecutivo a destacados profesionales de la publicidad, la comunicación y el diseño en las Jornadas sobre Publicidad y Marketing

El Director General del departamento de Innovación y Promoción Económica de la Diputación Foral de Bizkaia, Iñigo Atxutegi, inauguran hoy 12 de febrero las séptimas Jornadas de Publicidad y Marketing de Bizkaia, acompañado por el director general de Lan Ekintza, Marcos Muro, el gerente del diario El Correo, Nacho Pérez, y el presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia, José Olaizola.  

Ese mismo día y tras el acto de apertura, Fernando Ocaña, presidente de Tapsa, habla sobre la imagen de marca, uno de los activos más importantes para la competitividad de las empresas. Este sevillano, experto en marketing, comenzó su andadura en las más grandes multinacionales hasta que decidió comprar una pequeña agencia de publicidad. Durante la década de los 80, Tapsa fue líder del mercado español y ahora, poco más de 20 años después, está integrada en Foote Cone & Belding, primera agencia de Estados Unidos. Fernando Ocaña preside actualmente el capítulo español de la International Advertising Association, ha publicado varios libros y es habitual en los jurados de los certámenes publicitarios más importantes del mundo.  

David Torrejón es el encargado de cerrar la primera jornada con una conferencia sobre la gestión de las agencias locales. Este periodista es actualmente socio director de la agencia Dimensión, la empresa especializada en marketing directo que creó la famosa campaña de "Patxi" para Euskaltel. Torrejón es un reconocido profesional de la publicidad y fue el artífice de la revista sectorial Estrategias según su propio director, Javier San Román.  

Los días posteriores, las ponencias correrán a cargo de Norberto Chaves, asesor en imagen, comunicación y diseño, socio de I+C Consultores, Marisa de Madariaga, directora general de El Laboratorio, César Vacchiano, director general de Grupo Consultores, y Pablo Martín, diseñador y fundador de Grafica. 

Las jornadas constituyen un marco perfecto para el intercambio de experiencias y brindan una excelente oportunidad para conocer de primera mano la trayectoria de los grandes nombres de la publicidad. En anteriores ediciones, profesionales de la talla de Tony Segarra, Bassat, Lorente u Ogilvy, y representantes de empresas como Zamorano, Tiempo DDBO o ADHOC han compartido sus conocimientos con los asistentes. 

La publicidad en Bizkaia

La Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia organiza estas jornadas desde el año 1998. Constituida en 1996, agrupa actualmente a 52 empresas del sector especializadas en su mayoría en pequeña campaña. Además de las Jornadas, la Asociación lleva a cabo otras actividades, tales como la elaboración de manuales de trabajo, la organización de exposiciones de diseño o el fomento de acciones de encuentro entre profesionales.  

En Bizkaia existen alrededor de 350 agencias de publicidad, la mayoría pequeñas y medianas empresas compuestas por profesionales independientes. Entre sus clientes habituales se cuentan las empresas de servicios y las que fabrican productos de consumo final. Asimismo, las instituciones o las agencias de mayor tamaño suelen recurrir a las agencias de publicidad para sus campañas. 

En los últimos años, y debido en parte la transformación de la estructura económica de la Comunidad Autónoma Vasca, se ha producido un aumento en el tejido empresarial dedicado a los servicios. A este factor, se suma la aparición de nuevos sistemas de comunicación y comercialización relacionados con el desarrollo de las nuevas tecnologías. Estas circunstancias están contribuyendo al crecimiento del sector y están impulsando la aparición de nuevas ofertas de servicios afines a la publicidad y la comunicación. 

 

 

 

VII Jornadas sobre Publicidad & Marketing de Bizkaia

Palacio Euskalduna, 12, 13, 19 y 20 de Febrero. Bilbao     

PROGRAMA

  • 12 febrero - Sala A3

16:00. Entrega de documentación

16:15. Apertura de Jornadas a cargo de:

Ilmo. Sr. D. Inigo Atxutegi - Director General de Innovación y Promoción Económica de la Diputación Foral de Bizkaia.

D. Marcos Muro - Director General de Lan Ekintza

D. Nacho Pérez - Gerente de El Correo

D. José Olaizola - Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia

16:30. Conferencia: "Imagen de Marca"

Posicionamiento e imagen de marca.

La marca y su importancia en la nueva economía.

Ponente: Fernando Ocaña - Presidente de TAPSA

18:00 Conferencia: "Trayectoria, trabajos, creatividad y filosofía de una Agencia"

El éxito de una agencia local.

Ponente: David Torrejón - Socio Dtor. de DIMENSIÓN Madrid 

  • 13 febrero - Sala A4

16:00. Conferencia: "Diseño y comunicación al servicio de la identidad"

Los programas de identidad y comunicación corporativa.

El condicionamiento del diseño y la publicidad por parte de la estrategia de identidad.

El peso de los paradigmas estilísticos de los lenguajes visuales en la filiación de las organizaciones.

Algunos casos de marcas y campañas.

Ponente: Norberto Chaves - Asesor en imagen, comunicación y diseño, socio de I+C Consultores

17:30. Conferencia: "Eficacia en la gestión de cuentas"

Captación y mantenimiento de clientes.

Cómo llevar una buena gestión de cuentas.

Creencias, decálogo. La forma de trabajar de la Boutique. 

Ponente: Marisa de Madariaga - Dtora. General de EL LABORATORIO 

  • 19 febrero - Sala A3

16:00. Conferencia: "La eficacia publicitaria en todos los medios" 

¿Dónde reside la eficacia en cada medio? (creatividad, estrategia y presupuesto)

Muestra visual de los EFI del año anterior y comentarios de los premios

¿Cuál ha sido la evolución de las empresas publicitarias en los últimos cinco años?

¿Ha habido cambios en estructuras, gestión de cuentas y creatividad?

Ponente: Cesar Vacchiano - Dtor. General de GRUPO CONSULTORES organizadores de los premios EFI y consultores publicitarios

  • 20 febrero -Sala A3

16:00. Conferencia: "Trayectoria, forma de trabajar y esencia del diseño gráfico"

Ponente: Pablo Martín - Diseñador y fundador de GRAFICA

17:30. 50 º Aniversario del Festival de Cannes

Proyección retrospectiva de los mejores spots

18:30. Clausura de las Jornadas. Cóctel


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desde 1962 especializado en publicidad y marketing