Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
“The Key to Reserva” representa también el inicio de una nueva era en la publicidad de este cava.
El punto de partida de un giro en 180° que busca poner la personalidad propia de la marca al servicio del producto.
Es la clave del giro que propone JWT para Carta Nevada Reserva de Freixenet, que año tras año felicita la Navidad.
Como ya es tradición, el espectáculo será el protagonista de la campaña de Freixenet.
Pero en esta ocasión, JWT ha apostado por poner a la estrella detrás de la cámara.
Este año es Martin Scorsese el encargado de presentar Freixenet Carta Nevada Reserva, ofreciéndonos su visión del cava y otorgando un valor añadido a la campaña.
Scorsese dirige un homenaje a Hitchcock, como si de una película suya se tratara, que se podrá ver en las pantallas a principios de diciembre.
La responsable de la jubilación de las burbujas ha sido la agencia JWT, que ha querido dar más valor al producto.
La intención de JWT es que el cava Carta Nevada Reserva de Freixenet pase de ser un producto publicitario a reflejar lo que realmente es: un producto cultural de primer nivel.
Alex Martínez, Director Creativo Ejecutivo de JWT explica que “nunca el arte había estado tan cerca y tan ligado a la publicidad”.
La agencia quiere ofrecer un producto de entretenimiento al 100%. Fiel a su creencia de que ya no basta con "comprar" el tiempo de la audiencia, JWT quiere ofrecer una campaña con la que la audiencia "elija" pasar su tiempo.
Es por este motivo que Carta Nevada Reserva de Freixenet pone a disposición de todo el mundo un cortometraje de Scorsese de forma gratuita, para poder gozar del cine de uno de los grandes cuándo y dónde se quiera.
La campaña “The Key to Reserva” está formada por 2 spots de 25’’ y 20’’ respectivamente, y el cortometraje completo, de 9 minutos y medio de duración. Las piezas se emitirán en cines, televisión e internet.
También se ha realizado una pieza gráfica para los diferentes soportes de prensa y revistas.
El anuncio se podrá descargar en la página web de Freixenet www.freixenet.es.
Además, si deseas obtener más información sobre la campaña, puedes entrar en el blog www.scorseseyfreixenet.com y escribir tus comentarios.
Ficha técnica:
AGENCIA: JWT
ANUNCIANTE: FREIXENET
PRODUCTO/SERVICIO: CAVA FREIXENET CARTA NEVADA RESERVA
TÍTULO CAMPAÑA: LA CLAVE RESERVA
MEDIOS DIFUSIÓN CAMPAÑA: TELEVISIÓN, CINE, GRÁFICA, INTERNET
FECHA DIFUSIÓN: Televisión, 1º Dic.07 Cine, 5 Dic.07 Gráfica, 2ª quincena Nov.07 Internet, 27 Nov.07
EQUIPO DE JWT: Mònica Martorell, José Antonio González-Cuevas, Alex Martínez, Rory Lambert, Carles Puig, Jordi Iglesias, Victoria Gaído, Benet Solans y Diana Belmonte
Cortometraje
PRODUCTORA: OVIDEO / RSA Films
REALIZADOR: MARTIN SCORSESE
MONTAJE: Thelma Schoonmaker
PRODUCTOR EJECUTIVO: Aitana Ramón / Tito Coca (Ovideo)
DIRECTOR FOTOGRAFÍA: Harris Savides
MÚSICA: Bernard Herrmann
Gráfica ILUSTRADOR: Dandy Corpse
