Kenzo ilumina Madrid con #elpoderdelaluz

Kenzo ilumina Madrid con #elpoderdelaluz
Lunes, 13 de marzo 2017

Sincronizados con los datos de la Agencia Estatal de Meteorología, los mupis de la nueva campaña de Kenzo muestran los frascos del perfume de la marca bañados por los rayos del sol. Su color, por tanto, se va modificando en tiempo real en función de la cantidad de luz que reciben.

De la mano de Havas Media (agencia de medios) y Clear Channel (publicidad exterior), Kenzo ha diseñado una original acción en la que la luz se convierte en principal protagonista para dar a conocer la fragancia Eau de Lumiere. Se trata de una creatividad dinámica ubicada en 10 mupis digitales del centro de Madrid, que juega con las variaciones de efectos de la luz en los distintos momentos del día.

Con el hashtag #elpoderdelaluz, la campaña invita a los madrileños a celebrar que, en primavera, las horas de luminosidad aumentan alrededor de 2 minutos cada día. En la pieza diurna el perfume se ve iluminado por un sol que va cambiando de posición en tiempo real al estar sincronizado con la Agencia Estatal de Meteorología. El soporte se conecta al servidor de datos para sincronizar la trayectoria del sol con la creatividad que se muestra en la pantalla. De esta manera el frasco de perfume recibe los rayos de sol y va modificando su color en tiempo real. Esta creatividad dinámica informa además de la hora del día y el aumento de minutos de luz diarios.

Una vez desaparece el sol, el soporte sorprende con la creatividad nocturna, que cambia por completo de registro y donde la luz cede su protagonismo al movimiento, haciendo que el vestido de la protagonista y la flor característica de Kenzo se muevan dentro de la pieza.

Esta acción se complementa además con un circuito convencional que estará activo en Madrid, Barcelona y Zaragoza.


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