Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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AIMC ha presentado los resultados de la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recoge los datos obtenidos en el trabajo de campo realizado desde el 5 de septiembre al 13 de noviembre de 2018, año en el que celebra su 50º Aniversario como estudio multimedia de referencia sobre el consumo de los medios de comunicación.
En esta ocasión, el EGM repasa todas las transformaciones que ha vivido en su medio siglo de vida para ofrecer los datos de audiencia de los medios en nuestro país, siempre con la transparencia, neutralidad y precisión que exige la industria de los medios de comunicación y la publicidad.
2018: la presencia online, protagonista de las métricas
Este año el estudio ha introducido como novedad una pequeña muestra online tras varios años previos en fase de test. Se ha reemplazado un 5% de la muestra EGM multimedia personal por entrevistas online, con un total de 1.500 entrevistas al año.
Los contactos para realizar estas entrevistas online se han extraído de los contactos realizados a través de las entrevistas telefónicas del EGM a los individuos que disponen de Internet y acceden al correo electrónico.
También se han reemplazado 250 entrevistas personales por el mismo número de entrevistas online en el estudio monomedia del EGM Revistas, al que se han añadido otras 250 entrevistas online más.
La actual distribución de muestra, por tipo de entrevista y medio, supone la realización de más de 150.000 entrevistas de todo tipo al año, y quedaría de la siguiente forma:
Del “face to face” a la entrevista telefónica
Si bien en el primer estudio, en 1968, las encuestas se realizaban de forma personal y utilizando un cuestionario en papel, el trabajo de campo actual dista mucho de aquellos tiempos la tecnología se ha incorporado en todo el estudio a lo largo de todos estos años.
En el año 2000 se introducen las entrevistas telefónicas en la parte de Radio, pasando de una muestra anual de 43.000 entrevistas a más de 70.000. Este hecho incrementó tanto la muestra como la solidez del estudio de una forma importante, además de que su procedimiento se realizó con un coste menor que a través de las entrevistas personales.
En 2004 la ampliación de Radio creció también al incorporar una ampliación exclusiva para Cataluña. La muestra de radio en esta comunidad autónoma pasó de 11.000 entrevistas en 2003 a más de 24.000 en 2004.
En 2006, Prensa se unió a los medios que disponen de ampliación telefónica, llegando a una muestra por encima de las 77.000 encuestas anuales. También se multiplicaron las dificultades de tener diferentes datos para otro medio más según se contase con toda la muestra o sólo con la multimedia.
El primer estudio en introducir el Tablet para la realización de las encuestas
El EGM fue también el primero de los estudios de este tipo en Europa que introdujo un ordenador tipo Tablet para realizar la encuesta personal (año 2002). Esta novedad permitió hacer un seguimiento diario del trabajo de campo realizado y tener un mayor control de su evolución.
Siempre en continua adaptación en favor de la objetividad
En 2008, ya iniciada de la crisis económica, se decidió reducir la muestra multimedia a 30.000 entrevistas y aumentar los distintos monomedias de Radio y Prensa para que no disminuyera su muestra total. También ese mismo año se añadió un nuevo monomedia para Revistas, esta vez con entrevistas personales, que incrementaron la muestra total hasta las 50.000 entrevistas. Además, se implementó también un procedimiento de fusión que permitió recuperar un dato único en el estudio multimedia.
En la 3ª ola 2008, para el medio Televisión se realizan 13.000 entrevistas telefónicas y se recupera el tamaño muestral de 43.000 entrevistas con que se finalizó el año 2007, y se introducen llamadas a hogares exclusivamente móviles en todos los monomedias telefónicos.
El siguiente cambio se produjo en 2011, al añadirse llamadas a todo tipo de teléfono móvil para tratar de representar mejor a la población.
En la actualidad, el EGM combina cinco estudios, y tres metodologías distintas de captación: entrevista personal, entrevista telefónica y, desde este año, también entrevistas online. Es un estudio básico y referencial en el mercado internacional.
