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La Asociación Americana del Girasol presenta su nueva campaña en España

Miércoles, 18 de diciembre 2002

El programa de comunicación incluye actividades de relaciones con medios, publicidad, promociones, asesoramiento e identidad corporativa

Por cuarto año consecutivo Fleishman Hillard Spain sigue siendo la agencia que desarrolla la campaña de comunicación de la Asociación Americana del Girasol en España.

El proyecto de comunicación que se desarrollará de noviembre de 2002 a octubre de 2003, irá dirigido a dos públicos claramente diferenciados: el consumidor final y las compañías frutos secos del mercado español.

La campaña dirigida al consumidor final se centra en dar a conocer la características del producto y sus propiedades nutritivas, además de conseguir la identificación de Pipas USA como un producto de origen USA que se puede adquirir en muchas de las marcas españolas.

Kung-FuPara ello, se realizará una campaña en prensa y televisión dirigida a jóvenes de entre 10 a 20 años en la que asociará el producto con los momentos de ocio joven, apoyándose en una gráfica y estética muy juveniles. Esto se verá complementado con una serie de promociones en los puntos de ventas en colaboración con empresas de frutos secos.

Por otro lado, la nutricionista Mª José Rosselló, al igual que hizo el año pasado divulgará las cualidades nutritivas de las pipas de girasol a través de sus intervenciones en radio y prensa.

La campaña dirigida al sector de los frutos secos tiene cómo objetivos fundamentales reforzar su posición de líderes en el mercado español basándose en la calidad y servicio que presta a sus clientes españoles y la experiencia adquirida en 20 años de presencia en el mercado.

Se realizará una extensa campaña publicitaria en las revistas especializadas más importantes durante todo el año 2003, manteniendo la imagen gráfica como en años anteriores asociada a los colores de la bandera americana, y reforzando la posición de líder de las pipas americanas en el mercado español.


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