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Tangoº lleva "La comida de mamá" a Brasil

Tangoº lleva 'La comida de mamá' a Brasil
Martes, 01 de julio 2014

La comida de las madres de tres jugadores de la selección española de fútbol llega a Brasil, de la mano de la agencia Tangoº, para reforzar el posicionamiento de la marca de Carbonell.

La agencia de publicidad y comunicación estratégica Tangoº ha conseguido convertir el peor momento para “La Roja” en el mejor momento para Carbonell. Su campaña “La Comida de Mamá” ha conseguido una repercusión mediática por encima de cualquier patrocinador de la Selección Española de Fútbol. Pero sin ser patrocinador y en apenas un día.

Tangoº vio en el tropezón contra Holanda la oportunidad perfecta para lanzar una campaña utilizando a los jugadores de la Selección Española o, mejor dicho, a sus madres. Esta decisión estratégica ha permitido a la marca conseguir entre el público la percepción de patrocinador, pero sin realizar la inversión que se exige para serlo, algo que ha multiplicado exponencialmente el ROI de la campaña.

Para esta ocasión, Tangoº reunió a Fortuna, Marta y Eva, las madres de los jugadores de la Selección Española de Fútbol, Javi Martínez, Juan Mata y David Silva. Las tres madres se presentaron en Madrid en una rueda de prensa al más puro estilo futbolístico para mandar fuerzas a sus hijos y a toda la afición en los momentos previos al trascendental encuentro contra Chile. Estas fuerzas se materializaron en forma de un tupper con rumbo a Brasil llevando la comida favorita de sus hijos: “La Comida de Mamá”. La afición de la selección también podía recargar fuerzas pidiendo uno de los tuppers en la web www.lacomidademama.es.

"Lo que nos encajó de la propuesta fue su conexión tan directa con nuestra nueva plataforma de comunicación: Gracias Mama por enseñarme a comer bien. Desde un primer momento entendimos que era una idea totalmente alineada con nuestra estrategia y a la vez con códigos frescos, actuales y notorios", nos explica Francisco Rionda Agüeria, director de marketing de Deoleo España. "Como suele ocurrir en estos casos, cliente y agencia hemos  confiado mucho mutuamente. Nosotros en su capacidad de ejecución en un tiempo muy limitado. La agencia ha confiado en todo momento en nuestro feedback, y en definitiva ambos hemos sumado juntos". En cuanto a la primera experiencia de la marca con Tangoº, todo son halagos: "fácil, exitosa, ágil. Su ilusión y energía en el proyecto han sido fantásticas.Tengo la sensación que son una agencia que se vuelcan con los proyectos. Con el equilibrio perfecto entre locura y fiabilidad".

Ficha técnica

  • Agencia: Tangoº
  • Anunciante: Deoleo
  • Producto: Aceites
  • Marca: Carbonell
  • Sector: Alimentación
  • Contacto del cliente: Francisco Rionda, Ignacio Cuesta Zavala
  • Director General: Antonio Méndez
  • Director Creativo: Víctor Álvarez y Javier de Vega
  • Diseño Gráfico: Mariam Cuesta Crespo
  • Director de Cuentas: Carlos Cañizares
  • Ejecutiva de Cuentas: Ana Peralta
  • Productora: Hawaii
  • Realizador: Javier Díaz
  • Productor Ejecutivo: Daniel Bajo, Ana Gil
  • Título: “La Comida de Mamá”

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