Onlineprinters mayo 2016
 

La creatividad interactiva demuestra su potencial a los creativos de la publicidad tradicional tras su primer encuentro profesional

Jueves, 17 de junio 2004

"El perro que habla" se ha convertido en el punto de arranque de la comunidad creativa interactiva, en el marco del IAB, para apoyar el desarrollo de la publicidad online y mostrar el potencial de la creatividad interactiva

Las agencias interactivas, con el apoyo del IAB, han acordado impulsar la creatividad de la publicidad online, en su primer encuentro profesional, "El perro que habla", celebrado en el marco de la XIX edición del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol. El éxito de la cita donostiarra ha convertido a "El perro que habla" en un verdadero foro de debate y reflexión, y en punto de partida de los futuros encuentros anuales.

Además, por primera vez, se proyectaron en El Sol dos bobinas con publicidad interactiva. Una 'Lo mejor de la publicidad interactiva', con lo mejor de las piezas más premiadas en los festivales internacionales más importantes, como Cannes, New York Festival, London Interactive Advertising Awards (LIAA), One Show y Clio Awards, y una 'Inspirational', con piezas que destacan por su creatividad e innovación en Internet.  

La proyección de estas dos bobinas representa uno de los saltos cualitativos más importantes de El Sol. La iniciativa es totalmente nueva y ningún otro festival dedica un espacio a la exhibición de lo mejor de la creatividad interactiva realizado por agencias de todo el mundo. Ambas bobinas se reproducirán en un DVD que se publicará el próximo mes de septiembre y también se podrá acceder a ellas mediante la web del IAB Spain.

El site www.elperroquehabla.com, creado para informar sobre el calendario de actividades que las agencias interactivas y el IAB desarrollarían en El Sol, se ha convertido en el nuevo punto de encuentro online del sector interactivo y un espacio abierto a la reflexión sobre la creatividad y los medios interactivos. A lo largo de las próximas semanas se irán publicando noticias relativas a la publicidad interactiva, como por ejemplo la publicación de una white list de URL?s donde se recopilan las direcciones de las de creatividades interactivas más sobresalientes.

La XIX edición de El Sol ha supuesto un avance decisivo para la sección interactiva. Por primera vez se ha otorgado un gran premio y se ha equiparado, así, al resto de secciones que compiten en el festival. Con ello se cumple una de las aspiraciones de las agencias interactivas.

"El perro que habla" surgió como complemento a la declaración de El Sol sobre "la excelencia creativa contra el bebé que ladra". Las agencias interactivas optaron por otra reivindicación: "la publicidad interactiva a favor del perro que habla". Por un lado simboliza la publicidad integrada, es decir, la interesante mezcla de offline y online y, por otro, una identidad, la del perro de la publicidad, desde la que se plantea la necesidad de hablar, compartir información, debatir...

Más de 25 agencias han participado o asistido a las actividades de "El perro que habla". Entre ellas destacan, Double You, Herráiz & Soto, Zentropy, Elogia, Storm, Wysiwyg, Ogilvy Interactive, Euro e-one, CP Interactive, Http Comunicació, Rap Collins, Arista, Dimensión, etc llegando a congregar a más de 400 personas en total como partícipes de las actividades según estiman sus organizadores.

El Interactive Advertising Bureau Spain, que representa a más del 90% del sector de la publicidad interactiva en España, y la Asociación Española de Anunciantes, que representa al 60% de las inversiones en medios de comunicación, continuarán organizando futuros Seminarios que muestren que Internet es un medio más y que cada vez recibe mayor inversión por parte de los anunciantes.


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