La empresa Looije Tomaten ha realizado el lanzamiento al mercado nacional de una nueva variedad de tomate cherry. Estos tomates, que se caracterizan por su color rojo intenso, forma de fresa y un sabor extremadamente dulce, se presentan para su consumo como aperitivo o para picar entre horas. Con este fin, la agencia murciana, La Federal, ha desarrollado una completa identidad de producto unida a una campaña de lanzamiento para Xerries, el nuevo producto al que ellos han dado nombre.
Se trataba de desbancar la imagen del tomate como un mero ingrediente o guarnición y diferenciar el producto dándole una personalidad exclusiva, exultante y elegante. Esto se ha logrado con el diseño de un packaging innovador para este tipo de producto, una identidad gráfica con voluntad diferenciadora, gran hincapié en lo que concierne a PLV y una campaña de lanzamiento que posicione al producto en un lugar destacado.
De ahí su eslogan, El aperitivo extravagante, y su proposición al consumidor, ¿A que sabe la actitud?. La Federal se planteó desde un principio que no se trataba de vender las cualidades alimenticias o saludables del producto, sino la personalidad del mismo y su aportación en la conformación de estilos de vida de los consumidores. Suponía una estrategia inexplorada en el sector y, quizás, es la ventaja competitiva con la que cuentan.
