Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ha publicado su tercer estudio de Audiencia Infantil/Juvenil de Medios en España 2004, en el que se ofrece información actualizada sobre la relación de los niños españoles, de entre 8 y 13 años, y los medios de comunicación. El estudio ha abarcado medios "clásicos", como diarios, revistas, radio, televisión y cine; medios específicos de la población infantil y juvenil, como tebeos y cómics; así como nuevas áreas de interés como Internet, videojuegos o telefonía móvil.
Esta edición presenta dos importantes novedades. Con el objetivo de completar el análisis del comportamiento de la población comprendida entre los 8 y los 13 años, se ha incluido una sección dedicada al empleo del tiempo de estos niños a las diferentes actividades (básicas, de formación y de ocio) a lo largo del día. Asimismo, es la primera vez que su realización es totalmente independiente del Estudio General de Medios, desde el punto de vista del trabajo de campo y de la selección de la muestra.
Para realizar este estudio AIMC ha entrevistado a una muestra total de 4.055 personas, que representan un universo de 2.441.020 niños y jóvenes de entre 8 y 13 años.
AUDIENCIA GENERAL INFANTIL / JUVENIL DE MEDIOS
Resultados por edades
% penetración | 8 a 13 | 8 a 10 | 11 a 13 |
Tebeos /Comics | 22,2 | 25,5 | 19,2 |
Diarios | 10,9 | 6,9 | 14,5 |
Suplementos | 8,1 | 5,4 | 10,5 |
Revistas | 56,5 | 49,9 | 62,8 |
Radio | 28,8 | 24,5 | 32,8 |
Cine | 9,9 | 7,6 | 12 |
Televisión | 95,3 | 94,7 | 95,8 |
Internet | 48,9 | 36,4 | 60,5 |
Resultados por edades en comparación con el EGM
% penetración | 8 a 13 | 14 o más | 14 a 18 |
Tebeos /Comics | 22,2 | - | - |
Diarios | 10,9 | 41 | 32,7 |
Suplementos | 8,1 | 30,4 | 22,1 |
Revistas | 56,5 | 55,6 | 76,1 |
Radio | 28,8 | 55,4 | 44,6 |
Cine | 9,9 | 9 | 13,5 |
Televisión | 95,3 | 89,3 | 91,3 |
Internet | 48,9 | 33,1 | 69,4 |
RESULTADOS Y EVOLUCIÓN EN EL TIEMPO
% penetración | 2004 | 2002 | 1998 |
Tebeos /Comics | 22,2 | 21,1 | 23,7 |
Diarios | 10,9 | 7,4 | 9,5 |
Suplementos | 8,1 | 7,1 | 9,1 |
Revistas | 56,5 | 53,5 | 48,6 |
Radio | 28,8 | 22,5 | 26,5 |
Cine | 9,9 | 10,6 | 8,6 |
Televisión | 95,3 | 96,2 | 94,5 |
Internet | 48,9 | 25,3 | 1,8 |
Al comparar los resultados de los tres estudios que recoge el cuadro anterior, hay que tener en cuenta que la época de recogida de datos ha sido distinta en cada uno de ellos: en 1998 coincidió con la 3ª Ola del EGM (en otoño); en 2002 coincidió con la 1ª Ola (la de invierno), y en 2004 ha coincidido con la 2ª del EGM (la de primavera).
Internet
Al igual que ocurría en la última edición, los niños siguen sobrepasando a los adultos en el acceso promedio de Internet, y este año ya son la mitad de los niños de entre 8 y 13 los que navegan por Internet (48,95%). La mayoría de este segmento de población accede desde casa, y los servicios de Internet que más utilizan son Navegar por la web, chatear y jugar a través de la red.
Televisión
Como era de esperar, la televisión sigue siendo el medio de comunicación más visto por la audiencia Infantil/juvenil española: un 95,3%. Y como ya viene siendo habitual en los resultados de este tipo de estudios, el bloque horario más visto por los niños de entre 8 y 13 años es el de la noche, y la media hora más vista es la que va desde las 22:00 a las 22:30, con un 50%.
Diarios
Se ha producido un ligero aumento de audiencia desde 2002, pasando de un 7,4% a un 10,9% en 2004. Aunque sigue estando excesivamente baja. Como es de suponer, son los niños / jóvenes de entre 11 a 13 años los que más leen los diarios (14,5%), siendo los diarios deportivos los más leídos por ellos.
Cine
Al contrario de lo que ocurría con diarios, en cine las preferencias parecen haber disminuido, si bien se mantienen por encima de las de 1998. No obstante, la penetración en este grupo está ahora en el 9,9 %, por encima del nivel de la población adulta en general. Las películas más vistas continúan siendo las de animación y acción.
Radios
Al igual que los diarios, la radio consigue aumentar su audiencia siendo la radio temática musical la más escuchada. Este medio consigue los momentos fuertes de audiencia de las 8:00 a las 8:30 de lunes a viernes (antes de ir al colegio), y de 18:00 a 20:00 de la tarde los domingos (con la información de deportes).
Equipamiento - Videojuegos
Tal y como se destaca en este estudio, los niños de entre 8 y 13 años cambian los tradicionales peluches de sus habitaciones por equipos de música (46,4%), televisores (36,2%) y ordenadores (22,1%).
En cuanto a los videojuegos, suponen ya el 73,7% los que los poseen, y les dedican 172 minutos de promedio semanal a jugar con ellos. Entre los juegos favoritos de los niños / jóvenes destacan los de aventura, deportivos y de acción.
Un tercio de estos niños / jóvenes poseen un teléfono móvil para su uso personal. Además de utilizar el móvil para hablar y enviar mensajes, 80 % y 82 % respectivamente, lo utilizan también para jugar (51%).
