Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Las formas en las que consumimos los contenidos audiovisuales están cambiando, pero algunas cosas se mantienen. La pantalla de TV del salón es cada vez más grande y sigue siendo, frente a las pantallas itinerantes (ordenadores, smartphones y tablets), el dispositivo en el que se concentra el grueso del consumo audiovisual en los hogares españoles. Así lo pone de manifiesto "AV Next", el informe Ymedia sobre el consumo audiovisual en España, que señala que consumimos una media diaria de 245 minutos de contenidos audiovisuales frente a esta pantalla, 43 de ellos mientras se utilizan otros dispositivos.
Una de las conclusiones más llamativas de este estudio es que las familias tratarán de concentrar, de manera consciente, todos los aparatos de telecomunicaciones y consumo audiovisual en el salón. Con ello se eliminan distracciones en los espacios de estudio y de descanso, y se facilita el encuentro de todos los miembros de la familia.
Los nuevos dispositivos promueven al mismo tiempo un modelo de consumo ubicuo, en el que no se va a la pantalla, sino que la pantalla va con el usuario. Pero es la pantalla de televisión, que por su tamaño y calidad genera la mejor experiencia de consumo, la que seguirá siendo favorita de todos los miembros de la familia.
La suma del tiempo de consumo en las pantallas itinerantes casi iguala al de TV, al representar un 48% frente al 52% de la televisión, y la supera en el caso de los jóvenes de entre 14 y 25 años, que a pesar de todo dedican el 47% de su consumo audiovisual a ver la TV.
En varios momentos, todos los miembros del hogar solapan el consumo audiovisual de dos dispositivos a la vez, siendo uno de ellos siempre la TV, cuyo uso comparten con ordenador, tablet o teléfono durante una media de 43 minutos al día en los que realizan este consumo multipantalla.
"AV Next" es un meta análisis sobre el consumo audiovisual, en el que se ha conjugado investigación cualitativa mediante investigación etnográfica sobre consumo audiovisual en hogares de consumo audiovisual sofisticado y 6 entrevistas en profundidad a expertos del mundo audiovisual. Para el estudio se ha realizado una monitorización observacional de 750 individuos durante 15 días.
