Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La Asociación de Marketing de España, junto a Coleman CBX y la consultora de investigación GfK, han presentado la que es ya la 5ª edición del Observatorio de Branding dedicada a la gestión de la innovación y disrupción de las marcas, y la transformación que deben llevar a cabo las empresas para adaptarse a este nuevo entorno.
Bajo el lema “Innovación y disrupción: la vía al futuro de las marcas”, en la jornada quedó patente que la innovación de nuestras marcas en sus diversos grados (esporádica, sostenible o disruptiva), se ha convertido en un factor determinante de competitividad – aunque no siempre de retornos - que las marcas deben ser capaces de afrontar con agilidad, inteligencia y capacitación. Su gestión, sin duda, resulta clave para el futuro que espera a nuestras marcas, que deberán ser capaces de aprovecharse tanto de las oportunidades como de las amenazas que conlleva todo proceso disruptivo.
La existencia de marcas disruptivas - entendidas como la forma de innovación más completa y absoluta: innovación disruptiva - supone para el gestor de marketing y branding definir las reglas de juego, los mercados y las soluciones conocidas hasta ahora.
Las opiniones y experiencias aportadas en sus intervenciones por seis expertos de compañías de referencia, procedentes de sectores situados en primera línea de competitividad (Nestlé, Coleman CBX Branding, GfK, mytaxi, BBVA y Telefónica I+D) resultaron clarificadoras para una mejor comprensión del fenómeno de la disrupción en el mundo de las marcas y las mejores prácticas para afrontarlas.
Durante su intervención, Julio Vidosa, consejero de la Asociación de Marketing de España, aseguró que: “La Asociación de Marketing reconoce la necesidad de innovación, en relación con la gestión de marca, como única vía para el mantenimiento de la fuerza de ésta en sus mercados. En esta nueva edición del Observatorio de Branding abordamos este gran reto de la innovación. Con frecuencia, para ello, se precisa de planteamientos que permitan esa revitalización, renovando la visión de la propia compañía y rompiendo posibles inercias internas. En esta jornada tendremos la oportunidad de presentar prácticas innovadoras interesantes, que estamos seguros constituirán un importante estímulo para los profesionales del marketing”.
En palabras de Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX Branding: “Irse habituando a la dinámica y comportamiento de las marcas disruptivas se ha convertido en un auténtico reto para todos aquellos players que se encuentran ya “acomodados” en el mercado. Por su parte, las marcas disruptivas ofrecen altas expectativas de satisfacción, inmediatez o facilidad, viviendo precisamente de lo que las marcas establecidas no hacen - o de lo que hacen mal – y aprovechándose de este statu quo particular. Esto obliga a las primeras a “mover ficha”, lo que implica contar con estrategias bien planteadas, alineadas y, probablemente, con organizaciones dispuestas a transformarse. Disponer de un conjunto de estrategias, criterios y pautas de acción de marca y marketing es lo que permitirá a los gestores y a sus marcas adaptarse a este nuevo entorno. Debatir sobre todas estas cuestiones es lo que pretendemos con esta ya 5ª edición del Observatorio de Branding, dedicado a un tema tan apasionante y necesario en la actualidad como es la innovación y disrupción de marca”.
Por su parte, Pablo Torrecillas, director de Oportunidades de Mercado e Innovación de GfK en España, declaró: “De acuerdo con la experiencia global de GfK, el mercado premia la innovación. Estudios realizados en varios países, señalan que las marcas que más activamente afrontan procesos de innovación, siempre que éstos estén alineados con las necesidades y expectativas de sus consumidores y usuarios, son marcas más saludables, mejor posicionadas y, además, capaces de enfrentar las épocas de crisis en una situación competitiva más fuerte. El hilo conductor de esta 5ª edición del Observatorio de Branding enfoca una realidad ineludible en el mundo de hoy”.
Con el mismo contenido y al igual que en la anterior edición, esta nueva jornada del Observatorio de Branding se celebrará también en Barcelona el próximo jueves 3 de marzo.
