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La inversión en medios interactivos crece más de un 90% en el primer semestre de 2006

Viernes, 27 de octubre 2006



El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2006 fue de 126,25 millones de euros, de acuerdo con el Estudio presentado hoy por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) con el patrocinio de Noxtrum, buscador global de TPI-Páginas Amarillas.

Esta cifra supone un crecimiento de un 91’37% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte aumento se debe a la existencia de dos motores de crecimiento en el mercado: el papel clave que los anunciantes tradicionales siguen teniendo en el desarrollo de los medios interactivos, llegando a representar el 71,22% del total de la inversión, y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 40,73% de la inversión, con un crecimiento interanual del 144,3%.

Por primera vez se ha presentado el Estudio tanto en Madrid como en Barcelona. La presentación del Estudio en Madrid ha sido llevada a cabo por D. Aquilino Peña, Presidente del IAB Spain y Director General de la Unidad de Negocio Portal de Orange, y D. Javier Navarro, responsable de este proyecto dentro de IAB Spain.

También se ha contado con la presencia de Manuel Martín Espada, socio de PricewaterhouseCoopers.

Por su parte, la presentación de Barcelona ha sido desarrollada por D. Antonio Traugott, Director General de IAB Spain y D. Manuel Sala, miembro de la Junta IAB.

El Estudio viene a confirmar con datos contundentes que Internet es ya un medio consolidado.

Ingresos por Anunciante

En relación con las actividades de los anunciantes, destacan los movimientos al alza en la inversión de la mayoría de sectores.

Finanzas, con un 17,7% de la inversión, Transporte, Viajes y Turismo con un 15,6% y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con un 12,9% muestran las mayores subidas interanuales.

El sector automoción capitaliza el 8,9%, servicios públicos y privados el 5,6% y portales el 3,6%.

Sectores como Telecomunicaciones y bebidas sufren un freno en su inversión, debido a movimientos de mercado y legislación respectivamente.

Ranking de Anunciantes

En la evolución del Ranking de los anunciantes que más invierten en publicidad gráfica en medios interactivos, los sectores que se confirman como los más activos, dominando el “Top 50” del mismo son Finanzas, Telecomunicaciones, y Dating, como representante de portales relacionados con las relaciones personales.

Entre los principales anunciantes podemos encontrar marcas como Banco Bilbao Vizcaya, Telefónica, Movistar, ING, Match.com…

Ingresos por Formatos

En relación al tipo de formato, los formatos integrados, como banners, botones y sellos, enlaces patrocinados, robapáginas y rascacielos, acaparan la mayor parte de la inversión con un 71%.

Entre todos sobresalen los enlaces patrocinados como formato más utilizado, superando el doble de ingresos con respecto a S1 de 2005.

Los formatos flotantes alcanzan un 4%.

Formatos intrusivos como el Pop-up y Pop-under siguen perdiendo inversión (0,49%) signo de la cada vez mayor madurez del mercado.

Este estudio ha sido realizado por el Interactive Advertising Bureau Spain y PricewaterhouseCoopers.


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