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Cae la inversión publicitaria, pero menos

Cae la inversión publicitaria, pero menos
Miércoles, 23 de octubre 2013

Según el último informe de Infoadex, en el periodo de enero a septiembre de 2013 la inversión publicitaria ha decrecido un -12,6%.

En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el -12,6% respecto al mismo periodo de 2012, mostrando una cifra de 2.548,9 millones de euros, frente a los 2.917,6 millones del año anterior. Esto muestra un mejor comportamiento del acumulado enero – septiembre 2013 frente a los datos proporcionados con anterioridad, en los que se produjeron unas bajadas del -16,6% en el primer trimestre y del -14,3% en el primer semestre, frente a los mismos periodos del 2012.

La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del -10,4%, situándose en una cifra de 1.199,9 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-septiembre de 2013 una disminución del -18,2%, quedándose en una inversión de 454,9 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 247,0 millones, presentando una caída del -3,9% sobre la cifra correspondiente del año anterior.

Radio, con la cuarta posición por volumen de inversión, ha tenido un decremento en los nueve primeros meses del 2013 del -12,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 239,4 millones de euros.

En quinta posición se encuentra Exterior, con una caída del -13,8% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 187,1 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 183,8 millones y presenta un decrecimiento del -19,3% respecto al mismo período del año anterior.

Los Dominicales presentan un índice de evolución del -25,0%, lo que los sitúa en 25,8 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del -12,9%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2013 en 11,0 millones de euros.

-10,4% de inversión en Televisión

La inversión publicitaria en televisión ha sido un -10,4% inferior en los nueve primeros meses de 2013 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 1.338,6 millones de euros en enero-septiembre de 2012 a los 1.199,9 millones alcanzados en este año.

Datos de Infoadex

 

De enero a septiembre de 2013 ha decrecido en un -10,3% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 1.080,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1%.

Mediaset España sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2013. La cifra que ha alcanzado es de 524,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,7%.

Atresmedia se mantiene igualmente en la segunda posición por volumen de facturación en el periodo analizando. La cifra que ha alcanzado es de 517,0 millones, situando su cuota en el 43,1%. En cuanto a su evolución interanual, no se establece la comparación respecto al mismo período de 2012 porque la base no es homogénea, al estar integrada en 2013 La Sexta en el grupo.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 86,3 millones de euros, con una caída del -12,0% sobre los 98,0 millones que se registraron en el mismo período de 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,2%.

Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -8,6%, pasando de un volumen de facturación de 36,2 millones de enero a septiembre de 2012, a los 33,1 millones con los que cuentan en el mismo periodo de este año, con una cuota del 2,8%.

 


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