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La inversión publicitaria cae un 14,3%

La inversión publicitaria cae un 14,3%
Miércoles, 24 de julio 2013

Televisión, Diarios e Internet son los medios con mayor volumen de inversión, si bien los tres han experimentado un decremento respecto al primer semestre del año 2012.

Según el último estudio de Infoadex, en los seis primeros meses del año la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el -14,3% sobre el primer semestre de 2012, mostrando una cifra de 1.814,4 millones de euros, frente a los 2.117,6 millones del año anterior. Dato que muestra un mejor comportamiento del segundo trimestre de este año, frente al primero, en el que se produjo una bajada del -16,6% respecto al primer trimestre de 2012.

La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del -12,8%, situándose en una cifra de 884,4 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-junio de 2013 una disminución del -20,6%, quedándose en una inversión de 293,6 millones de euros. Internet (formatos gráficos), se posiciona por encima del medio Radio, alcanzando la tercera posición por volumen de inversión, aunque en su conjunto ha tenido un decremento en el primer semestre del 2013 del -4,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 171,3 millones de euros frente a los 179,5 millones del mismo periodo de 2012.

El medio Radio, que ocupa el cuarto lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 169,0 millones, presentando una caída del -13,6% sobre la cifra correspondiente del año anterior.

En quinta posición se encuentra Exterior, con una caída del -14,1% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 135,8 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el semestre es de 135,2 millones y presenta un decrecimiento del -19,6% respecto al mismo período del año anterior.

Los Dominicales presentan un índice de evolución del -24,8% sobre el semestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 18,8 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del -11,8%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2013 en 6,3 millones de euros.Infoadex

 

Disminución de la inversión en Televisión

La inversión publicitaria en televisión ha sido un -12,8% inferior en los seis primeros meses de 2013 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 1.014,2 millones de euros en enero-junio de 2012 a los 884,4 millones alcanzados en este año.

Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.

También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas del multiplex los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena.

De enero a junio de 2013 ha decrecido en un -12,9% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 798,9 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,3%.

Mediaset España sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en el primer semestre de 2013. Con una disminución de -15,3 %, la cifra que ha alcanzado es de 389,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,1%.

Atresmedia se mantiene igualmente en la segunda posición por volumen de facturación en los seis primeros meses de 2013. La cifra que ha alcanzado es de 381,0 millones, situando su cuota en el 43,1%. En cuanto a su evolución interanual, no se establece la comparación respecto al mismo período de 2012 porque la base no es homogénea, al estar integrada en 2013 La Sexta en el grupo.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 62,3 millones de euros, con una caída del -13,4% sobre los 71,9 millones que se registraron en el mismo período de 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,0%.

Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -7,7%, quedando su volumen de facturación en 23,2 millones sobre los 25,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,6% del mercado

Infoadex

 

 


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