La inversión publicitaria se mantendrá en 2003

La caída de la inversión publicitaria en España se ha frenado. Tras casi año y medio de caídas sucesivas, el último trimestre de 2002 y el primero de 2003 están presentando unos resultados claramente mejores que los correspondientes a un año antes. En todo caso, la situación que se vive en estos momentos se refleja en una atonía en los pronósticos sobre la evolución de la inversión en el conjunto de 2003. 

Según el panel ZOOM Vigía, realizado por Zenith Media, el año se cerrará con una escasa variación de las inversiones publicitarias sobre los resultados de 2002. Estas cifras reflejan el final de la crisis que viene afectando desde mediados de 2001 a este mercado, pero se frenan los síntomas de recuperación. Las previsiones del panel se realizaron entre la última semana de febrero y la primera de febrero, dentro de un clima de incertidumbre prebélica que no se prestaba al optimismo. 

Las cifras estimadas por medios se reflejan en el cuadro siguiente

% de Variación

El año 2002 terminó con un ligero descenso de la inversión en medios, de sólo el 1,2%, bastante menor de lo esperado a lo largo del año. Esto hacía pensar en el comienzo de la recuperación para este año. El comienzo del año fue bueno, casi espectacular, pero la acumulación de malas noticias ha supuesto un freno que introduce un cierto pesimismo en el mercado publicitario.
El comienzo de la guerra en Irak, una Semana Santa muy tardía, en las fechas más perjudiciales para el mercado publicitario y la proximidad de las elecciones Municipales, nos llevan a prever un primer semestre negativo en su conjunto. La recuperación, en este supuesto, se retrasaría al último cuatrimestre, con escaso tiempo para equilibrar los resultados del año.