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La inversión sigue en alza

La inversión sigue en alza
Viernes, 24 de octubre 2014

Según el último informe de Infoadex, se mantiene la tendencia al alza de la inversión publicitaria en España con un 4,9% de incremento en los nueve primeros meses de este año 2014.

En el periodo de enero a septiembre de 2014, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 4,9% respecto al mismo periodo de 2013, con una cifra de 2.675,6 millones de euros, frente a los 2.550,4 millones del año anterior. De esta forma se mantiene la tendencia de los meses anteriores en los que se produjeron crecimientos interanuales del 0,2% en el primer trimestre del año y del 2,7% en el primer semestre.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 9,9%, situándose en una cifra de 1.319,2 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-septiembre de 2014 una disminución del -2,8%, quedándose en una inversión de 442,2 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 258,1 millones, presentando un crecimiento del 4,5% sobre la cifra correspondiente del año anterior.

Radio, con la cuarta posición por volumen de inversión, ha tenido un crecimiento en los nueve primeros meses del 2014 del 2,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 247,2 millones de euros.

En quinta posición se encuentra Exterior, que con un crecimiento del 3,4% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 193,5 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 179,6 millones y presenta un decrecimiento del -2,3% respecto al mismo período del año anterior.

Los Dominicales presentan un índice de evolución del -8,5%, lo que los sitúa en 23,6 millones de euros, y Cine crece en un porcentaje del 11,3%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2014 en 12,2 millones de euros.

Crecimiento del 9,9% de la inversión en televisión

La inversión publicitaria en televisión ha sido un 9,9% superior en los nueve primeros meses de 2014 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.199,9 millones de euros en enero-septiembre de 2013 a los 1.319,2 millones alcanzados en este año.

Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas del multiplex los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena.

De enero a septiembre de 2014 ha crecido un 10,0% la inversión publicitaria del grupo de televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado una cifra de 1.188,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1%.

Mediaset España sigue manteniéndose en primera posición por volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2014. La cifra que ha alcanzado es de 586,0 millones, lo que supone un crecimiento del 11,8%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,4%.

Atresmedia se sitúa en segunda posición por volumen de facturación en el periodo analizando. La cifra que ha alcanzado es de 551,5 millones, lo que supone un crecimiento del 6,7% situando su cuota en el 41,8%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 89,7 millones de euros. La evolución real de las TV Autonómicas es de -1,4% debido a la actualización de algunas cadenas para el año 2014.

Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 24,5%, pasando de un volumen de facturación de 33,1 millones de enero a septiembre de 2013, a los 41,2 millones con los que cuentan en el mismo periodo de este año, con una cuota del 3,1%.


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