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La investigación de mercados al servicio del marketing sectorial

Lunes, 14 de abril 2003

El 8 de mayo se celebra XII Jornada de Investigación de Mercados

XII Jornada Inves MdosLos principios del marketing son inmutables y tienen una base común, independientemente del sector al que se apliquen. Sin embargo, en el día a día, debemos adaptar dichos principios a las peculiaridades del mercado que nos ocupa.

Este será el hilo conductor alrededor del cual se realizarán las distintas reflexiones que nos plantearán cada uno de los ponentes. ¿Con qué se enfrenta el profesional de marketing cuando tiene que decidir una campaña para un partido político o para un político en concreto? ¿Qué nuevas realidades produce un mercado en liberalización? ¿Qué tiene que tener en cuenta la gente de marketing que en él esté operando? ¿Pesa de igual manera la marca, sea el que sea el mercado en el que se actúa? ¿Existe la misma elasticidad al precio? ¿Son igual de eficaces las promociones y los patrocinios?..., y por último: ¿De que manera afectan estas distintas realidades a la investigación que es necesario realizar?.

El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y AEDEMO vienen organizando desde hace doce años estas Jornadas conjuntas, sobre diferentes temas relacionados con la investigación de mercados. 

Como en las anteriores ediciones, contamos con ponentes de primer orden que nos hablarán de cómo resuelven estos temas en su experiencia práctica y cotidiana. 

Para el cierre de la Jornada se ha organizado una mesa redonda, donde se reflexionará y debatirá el papel de la investigación de mercados y la relación cliente / proveedor. Contamos para ello, con representantes de empresas clientes y de institutos de investigación de mercados.

Este seminario es de interés para Directores de Marketing, Directores de Investigación, Directores de Comunicación y todos los que puedan estar involucrados en la toma de decisiones estratégicas.

Coordinadoras:

Dª Cecilia Denis Míguez 

Vicepresidenta del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid 

y Directora de Tatum Consulting Group

Dª Dionisia Mata 

Técnico de Investigación de Mercados de Media Planning

PROGRAMA 

9'00-9'30 h.

Recepción de asistentes

9'30-10'00 h.

Salutación de

D. José Luis Marco, Presidente del CLUB DE DIRIGENTES DE MARKETING DE MADRID. Consejero Delegado y Director General de MIELE.

D. Luis Pistoni, Presidente de AEDEMO y Director Comercial de ODEC.

10'00-10'30 h.

"La investigación aplicada al lanzamiento de una revista"

Dª Teresa Osma, Directora de Marketing de EDICIONES CONDE NAST

10'30-11'00 h.

"Evaluación del retorno en patrocinios deportivos"

D. Xavier Palmerola Fernández, Director de CARAT SPORT 

BARCELONA 

11'00-11'30 h.

"La investigación para la construcción de imagen de un político" 

D. Javier del Arco, Asesor en Marketing Político

11'30-12'00 h.

Coloquio 

12'00-12'30 h.

Coffe Break

12'30-13'00 h.

"La investigación en el contexto de un mercado en liberalización"

D. Alfonso Barba, Responsable CRM e Investigación Comercial de IBERDROLA

13'00-13'30 h.

"Un concepto global del patrocinio: caso práctico"

D. Javier Mancebo, Jefe de Servicios de Marketing de

HAVAS SPORT

13'30-14'00 h.

Coloquio

14'00-15'45 h.

Almuerzo

16'00-16'30 h.

"Gestión de marca como creación de valor"

D. Jaime de Andrés, Director Gestión de Marca del 

GRUPO TELEFONICA

16'30-18'00 h.

Mesa Redonda: "El papel de la investigación de Mercados. Pasado y futuro de la relación Cliente / Proveedor"

Modera: Dª Cecilia Denis, Vicepresidenta del CLUB DE DIRIGENTES DE MARKETING DE MADRID

Participantes:

Dª María Fernández, Jefe de Investigación de KRAFT FOODS IBERIA

Dª Cristina Blanco, Responsable Investigación del GRUPO ALTADIS

Dª Ana Orsikowsky, Jefe Dpto. Investigación de Audiencia y Contenidos de SOGECABLE

D. Enrique Domingo de Blas, Director General de SYNOVATE

D. Carlos Clavero Fábregas, Director General del INSTITUTO DYM

D. José Vicente del Barco, Director General de MILLWARD BROWN SPAIN

18'00-18'30 h.

Coloquio y Clausura


INFORMACIÓN GENERAL

Lugar: Hotel Cuzco

Paseo de la Castellana, 133

MADRID 

Fecha: Jueves, 8 de mayo de 2003

Entença, 332-334, 8º 5º

08029 BARCELONA

Tef. 93 363 10 50 - Fax. 93 363 10 56

E-mail: aedemo@aedemo.es

Web: www.aedemo.es

Princesa, 1 (Torre de Madrid). Planta 6ª. Oficina 16 - 28008 MADRID

Tel.91-548 49 15 - Fax. 91-542 37 88

E-mail: gerencia@clubdemarketing.com

Web: www.clubdemarketing.com


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