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La marca España, protagonista del primer encuentro entre los sectores empresarial y diplomático

Viernes, 11 de abril 2003

Estas jornadas tienen como objetivo poner en común los planteamientos y apoyos necesarios en la internacionalización de las empresas y marcas españolas

Ramon Gil CasaresEl Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), junto con ESADE y la Escuela Diplomática, han organizado un ciclo de jornadas de acercamiento entre el mundo empresarial y el mundo diplomático a fin de aprovechar al máximo las sinergias de trabajo en común para potenciar la posición de las compañías españolas en el extranjero. El objetivo de estas jornadas es conocer sus respectivas  realidades y establecer pautas de actuación y apoyo conjunto en diferentes países o mercados.

La primera jornada contó con ponencias destacadas del Secretario de Estado para Asuntos Exteriores Ramón Gil Casares, especialistas de ESADE, y altos ejecutivos de grandes empresas españolas pertenecientes al Foro de Marcas Renombradas que se dirigieron a directivos de las principales compañías españolas con intereses y proyección internacional, a miembros del Servicio Exterior (Diplomáticos y Técnicos Comerciales del Estado) y representantes de otras instituciones competentes en la materia tales como Cámaras de Comercio, Asociaciones Empresariales, etc..

El ciclo ha comenzó el día 2 de abril con una primera jornada inaugural, en la sede de ESADE en Madrid, dedicada a la Internacionalización de la Empresa Española, a la que seguirán cuatro jornadas dedicadas a analizar las posibilidades de inversión y las estrategias de penetración de las empresas españolas en los principales mercados emergentes: Europa del Este, Latinoamérica, El Magreb y Oriente Medio y Asia-Pacífico.

La Jornada se inauguró con la presencia de Isabel Vicandi, embajadora directora de la Escuela Diplomática, Carlos Losada, Director General de ESADE y José Luis Bonet, Presidente de de Freixenet y del FMRE.

Durante la introducción, los ponentes coincidieron en que la posición de España en el panorama internacional es aún deficiente, a pesar de ser un país con un alto potencial, y plantearon la necesidad de definir el papel de la administración y las empresas privadas en el impulso de la marca España.

Durante la ponencia del Catedrático de economía de ESADE, el Doctor Francisco Javier Mena, se estudió a fondo el concepto de "la marca", y se puso de manifiesto la necesidad de invertir esfuerzos en crear marca, a fin de prestar garantías al consumidor final, así como acceder al desarrollo y posicionar al país al nivel que merece.

Una vez finalizada la intervención del Doctor Mena, ha tenido lugar la ponencia del Secretario de Estado de Asuntos Exteriores, Ramón Gil Casares, en la que se ha destacado la importancia de que el Ministerio de Asuntos Exteriores, con la colaboración de las empresas privadas y de la ciudadanía, lidere la proyección de la imagen de España que deseamos sea percibida en el extranjero.

"El Ministerio de Asuntos Exteriores tiene la importante labor de relanzar la imagen de España en el exterior, de manera que sea percibida como marca de confianza y de seguridad para los inversores y consumidores de todo el mundo" declaró Gil Casares, que añadió a este respecto "La marca es la imagen de un país, un elemento dinámico en el que es necesario trabajar conjuntamente, ya que la marca España se asocia con todos los sectores: económico, cultural, social, etc".

Para finalizar la jornada, se llevó a cabo una mesa redonda en la que participaron Germán Bejarano, director general de Relaciones Económicas Internacionales del Ministerio de Asuntos Exteriores, Joan Canals, presidente del Consejo de Promoción Exterior de la CEOE y presidente de Pulligan Internacional S.A., Alfredo Bonet, director general de Promoción del ICEX, así como el presidente de González-Byass, Carlos Espinosa de los Monteros. Todos ellos coincidieron en que la marca es el mayor activo en el balance de un país o empresa, y que no sólo es necesario crear marca, sino mantenerla y defenderla y que el papel de las empresas públicas y privadas es fundamental a la hora de crear marca y posicionar su país de origen.


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