La marca japonesa Uniqlo aterriza en Barcelona

La marca japonesa Uniqlo aterriza en Barcelona
Martes, 12 de septiembre 2017

Tras lanzar su tienda online para España, Uniqlo se enfrenta al reto de abrir su primera tienda física en territorio español, concretamente en Barcelona. Este paso se comunicará con la campaña "Esenciales para la vida", que cuenta con la colaboración de personalidades como Carles Puyol, Verónica Blume y Óscar Tusquets, entre otras.

La primera tienda de Uniqlo en España abrirá sus puertas en el Paseo de Gracia de Barcelona el próximo 20 de septiembre. Y, siguiendo su filosofía de trabajar con partners locales para sus campañas de comunicación, la marca japonesa de ropa ha elegido a la agencia independiente &Rosàs.

En palabras de Alberto Martín, Brand Marketing Manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda”. De ahí su filosofía “LifeWear”, orientada a hacer prendas de calidad, perdurables y funcionales que mejoren la vida de las personas más allá de las modas y sin importar la edad o el estilo.

Esta manera de entender el producto es la que ha ayudado a definir el concepto de la campaña creada por la agencia de publicidad &Rosàs: “Esenciales para la vida”. Se trata de un homenaje a lo realmente importante; a todo aquello imprescindible para vivir en plenitud, haciendo un claro paralelismo entre sus prendas y valores de marca y el carácter de Barcelona; una ciudad pensada por y para las personas, accesible, cómoda, abierta, vital, diversa y capaz de mantenerse auténtica por encima de las tendencias. 

“Esenciales para la vida” cuenta con la participación del exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Ocho embajadores que comparten valores con Uniqlo y tienen una relación especial o una historia con la ciudad. De aquí que cada uno de ellos aparezca fotografiado en su lugar preferido de Barcelona.

Así, por un lado, se han creado una serie de piezas gráficas y digitales con los ocho embajadores. Y por otro, los jóvenes actores Àlex Moner y Greta Fernández protagonizan una pieza audiovisual de 60” y 4 versiones de 20”. En ellas se explica una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo.

Las piezas audiovisuales se emitirán en las televisiones locales y de manera digital a nivel nacional a través de las redes sociales de Uniqlo y de influencers. Además, se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de Branded Content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online.

La campaña estará en el aire durante todo el mes de septiembre, y en noviembre habrá una segunda ola de emisión en medios.


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