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"La muñeca que eligió conducir", Gran Premio a la Eficacia 2017

'La muñeca que eligió conducir', Gran Premio a la Eficacia 2017
Viernes, 27 de octubre 2017

Además del Gran Premio a la Eficacia 2017, "La muñeca que eligió conducir" (campaña de Proximity Barcelona para Audi) se hizo con el Oro a la Mejor Campaña a través de Medios Ganados y el Oro a la Relevancia Social de una Marca. La Agencia del Año fue DDB España.

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XIX edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN.

La muñeca que eligió conducir, campaña de Navidad 2016 de Audi, de Volkswagen Group España Distribución, realizada por la agencia Proximity Barcelona, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2017 y con dos Oros: uno en la categoría Mejor Campaña a través de Medios Ganados, y otro en la categoría especial Relevancia Social de una Marca. El éxito lo ha alcanzado al conseguir que su corto animado en 3D sobre igualdad género, dirigido a un target de cuatro a siete años, abriera debate en la sociedad, se compartiese millones de veces por las redes sociales e, incluso, incidiera positivamente en las ventas. 

El Premio a la Agencia del Año, novedad este año tras fusionarse el de agencia creativa y agencia de medios en un único premio, ha recaído en DDB, que lo ha obtenido por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

El total de trofeos ha sido de  35 - incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 8 platas y 10 bronces, conseguidos por  23  anunciantes y 26 agencias que han demostrado, en un entorno altamente competitivo, ser los mejores en cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial e ideas creativas e innovadoras. 

Por recuento de Oros, en la categoría “Construcción de una Marca” este metal ha sido para Campofrío Food Group  y McCann, por “Gama”; en “Mejor Campaña Integrada” lo han ganado Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”; en “Estrategia Más Innovadora”, Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Destino turístico”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio”, Svenson y Y&R MAD, por “Svenson”; en “Mejor Acción Táctica”, Johnson & Johnson y UM, por “Reactine Gama”; en “Mejor Campaña Regional /Local”, Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) y BAP & Conde, por “Larsa sobremesa”; en “Mejor Campaña en Medios Propios” el máximo galardón ha sido una plata que la han ganado Tous, UM, y *S,C,P,F…, por “Instagram Tender Stories”; y siguiendo con los oros, en “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, ha sido para Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”; en la categoría especial “Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€”, Diputación Foral de Gipuzkoa y Dimensión, por “Cultura”; en la categoría especial “Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€”, Nestlé, Zenith, y Tiempo BBDO, por “150 Aniversario Nestlé”; en categoría especial “Internacionalidad” se han otorgado dos oros, uno a Tous, *S,C,P,F…, y UM, por “Colección Fall/Winter 2016”, y otro a Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”; en categoría especial “Relevancia Social de una Marca”, Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”; en categoría especial “Mejor Campaña de ONG”, Fundación Unoentrecienmil e Innuba, por “Captación de fondos”; en cuanto a los dos reconocimientos especiales, se concedieron uno a la “Investigación” que fue para Nestlé España y Ogilvy & Mather Publicidad, por “Corporativo”; y otro a la “Comunicación de Startups”, para Blink Learning y dommo, por “Blink Learning”.

El diseño y producción de la Gala ha corrido a cargo de beon, agencia de los Premios a la Eficacia.


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