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La nueva imagen corporativa creada por Grupo K - Arc para la D. O. Ribera del Duero se afianza en Alimentaria 2004

Martes, 09 de marzo 2004

La presencia en el Salón Internacional de Alimentación y Bebidas se enmarca dentro de un proyecto global que integra diversas acciones de publicidad, marketing y comunicación con medios off y online para llegar a los targets identificados

Alimentaria RiberaDelDueroLa Denominación de Origen Ribera del Duero refuerza, con su participación en Alimentaria 2004, la renovación de su imagen corporativa, un plan estratégico diseñado por Grupo K - Arc para impulsar la imagen institucional del Consejo Regulador. 

Grupo K - Arc, compañía multiespecialista de servicios de marketing que ganó la cuenta por concurso entre nueve agencias convocadas, ha desarrollado un proyecto global de comunicación que incluye diversas acciones para los tres targets identificados: hostelería y alimentación; instituciones, viticultores y bodegas; y público en general. En este sentido, la D.O. Ribera del Duero se acerca, a través de Alimentaria 2004, a los profesionales que visitan la feria (sumillieres, restauradores, representantes y distribuidores nacionales e internacionales, importadores...) y otros participantes como asociaciones de viticultores, bodegas y medios de comunicación.

El stand, situado dentro de la zona de Castilla y León, refleja el nuevo posicionamiento de Ribera del Duero: "Nuestra tierra es inimitable. Nuestros vinos también". Ocupa 65 m2 a través de los cuales el visitante recorre tres áreas (Institucional, Paseo por el Corazón del Duero y Cata) por las que va descubriendo qué es la Denominación de Origen, qué la hace única, sus principales actividades y las propiedades de sus vinos.   

El presidente del Consejo Regulador, D. Francisco Uña Castaño, visitó el stand durante la inauguración de Alimentaria 2004, el Salón Internacional de la alimentación y bebidas que reúne en Barcelona a 4.200 empresas de todo el mundo. Uña ha destacado: "Nuestra presencia en la feria es un paso importante en el proceso de revitalización, refuerzo y consolidación de nuestra identidad corporativa. El cambio debe diferenciarnos de la competencia y aportar prestigio a nuestros vinos para mejorar su presencia en los mercados nacionales e internacionales".  

RiberaDelDuero WebEl plan global de comunicación, que integra acciones de publicidad, eventos y relaciones públicas, marketing directo, identidad corporativa, marketing interactivo y promocional; pone de manifiesto el dominio de las diferentes actividades de marketing de los profesionales de Grupo K - Arc; un equipo multidisciplinar y flexible que entiende las necesidades y objetivos de su cliente. 

Grupo K - Arc también ha desarrollado, dentro de este plan global de comunicación, la nueva web de la Denominación de Origen: www.riberadelduero.es. El proyecto representa el objetivo de la D.O. Ribera del Duero de utilizarla como herramienta de comunicación externa (Extranet) con el público general, medios de comunicación...; e interna (Intranet) con los asociados del Consejo, bodegas, viticultores, cooperativas... 

FICHA TÉCNICA CONSEJO REGULADOR D. O. RIBERA DEL DUERO 

Equipo Agencia: 

  • Directora de Servicios al cliente: Yolanda Vilata
  • Directora de Cuentas: Ana Domínguez
  • Director Creativo Ejecutivo: Francisco Grande
  • Directores Creativos: Blanca Presa, Xavi Junyent
  • Director de Arte: Miguel Martín
  • Consultor: Víctor Conde

Equipo Cliente:

  • Secretario General del Consejo Regulador: Alfonso Sánchez
  • Departamento de Comunicación & Promoción: Mercedes González 

- Agencia: Grupo K - Arc

- Cuenta: Consejo Regulador D. O. Ribera del Duero

- Campaña: Imagen Institucional

- Acciones:

Eventos y RRPP

Imagen corporativa

Publicidad en TV y prensa

Marketing Directo

Marketing Interactivo

Marketing Promocional


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing