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La ONCE pregunta "¿cuál es tu papel?"

La ONCE pregunta '¿cuál es tu papel?'
Jueves, 19 de febrero 2015

La nueva campaña de Ogilvy & Mather Publicidad para la Fundación ONCE muestra la vertiente social del cupón con cuatro historias narradas en base a una fotografía que esconde un secreto.

El equipo de Ogilvy & Mather Publicidad ha trabajado en varios spots en los que, con un mensaje directo, pregunta al espectador cuál es su papel en la inclusión social y laboral de las personas con discapacidad que la ONCE promueve.

Se han generado así cuatro historias con un mismo esquema narrativo donde se relatan algunas de las acciones concretas de la ONCE y su Fundación: rehabilitación, educación, empleo y accesibilidad de las nuevas tecnologías. En todas ellas el narrador muestra una fotografía de una persona ciega desarrollando una actividad dentro de la sociedad gracias al apoyo de la ONCE y -a medida que se hace hace zoom out- el protagonista gira la imagen para mostrar un cupón, asociándolo con la labor social de la ONCE. Es el propio locutor quien invita al espectador a contribuir a que ese ejemplo sea una realidad, recordándole que puede hacerlo comprando el cupón.

La campaña está activa desde el 15 de febrero de 2015, y en televisión ya se pueden ver los primeros spots. Está presente también en radio y prensa.

El equipo de Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid ha estado formado por Paulo Areas, director general creativo; Pedro Úrbez, director creativo ejecutivo; Gonzalo Úrbez y Raúl Barbolla, directores creativos; y Cintia Ramírez y Jacint Sotorra como equipo creativo, quienes trabajaron junto al planner, José Juanco.

Por parte del equipo de cuentas figuran Laura Uranga, directora de servicios al cliente, y Bárbara de la Plaza, ejecutiva. Gonzalo Fernández ha sido el director de producción audiovisual. Han contado también con la producción y realización a cargo de IGLOO, Telson como estudio de postproducción, Play Rec como estudio de sonido y Carat como agencia de medios.


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