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Onlineprinters 28 mayo 2018
 

La presión publicitaria en televisión vuelve a caer

La presión publicitaria en televisión vuelve a caer
Viernes, 04 de mayo 2018

La presión publicitaria en televisión cae un 5% en abril respecto al mismo mes del año pasado: Telecinco se mantiene en primer puesto, seguido de Antena3 y La Sexta. El anuncio de la Cuenta 123 del Banco Santander y el `reality´ "Supervivientes" son el spot y el programa más vistos, respectivamente.

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en televisión, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo y cuota publicitaria de las cadenas, Abril en 5 minutos.

El mal arranque del año en la presión publicitaria en TV, con caídas en el conjunto del primer trimestre, especialmente acusadas en el mes de marzo, continúa en el comienzo del segundo trimestre, con un descenso del 5% en el mes de abril respecto al mismo mes del año pasado en el número de GRP’s a formato y del 3% en GRP’s a 20’’. Este mes la presión alcanzó los 221.149 GRP’s frente a los 233.692 de abril de 2017.

Por cadenas, a pesar de obtener peores resultados que en marzo y abril de 2017, Telecinco se mantiene en el primer puesto con 45.490 GRP’s a formato y 41.430 a 20’’. Por detrás se queda Antena3 que aunque pierde GRP’s a formato consigue mantener el volumen de GRP’s a 20’’. En lo que respecta al resto de cadenas, la evolución es también negativa en términos generales con algunas excepciones. Por una parte, La Sexta aumenta significativamente en comparación con el mismo periodo del año anterior (+10% en GRP’s a 20’’) y por otra, La1 de TVE casi duplica los resultados de abril de 2017.

En cuanto a los spots más vistos del mes, el fútbol volvió a convertirse en un buen filón para los anunciantes, y acapara los spots más vistos del mes. El anuncio de la Cuenta 123 del Banco Santander emitido en La1 durante la final de la Copa del Rey consigue el primer puesto con 16,4 GRP’s a formato. En cuanto a las campañas más seguidas, LIDL arrebata a Dentix el primer puesto, aunque los resultados de ambos son muy ajustados. LIDL anota 2.088 Grp’s a 20’’y Dentix 2.014. Les sigue Jazztel con 1.878.

En lo que respecta a la ocupación, las principales cadenas de Atresmedia y Cuatro rebasaron en `prime time´ el límite legal de 12 minutos de publicidad por hora.

Por cuotas de pantalla, Tele5 se agarra al primer puesto y anota un 15% de `share´ este abril, un punto más que en marzo y 1,7 más que en abril de 2017. En segunda y tercera posición se quedan Antena3 y La1 con un 12,5% y un 10,4% respectivamente.

Para finalizar el análisis, podemos destacar que las emisiones deportivas retransmitidas por TVE y Tele5 fueron lo más visto del mes. Sin tener en cuenta este tipo de emisiones, el `reality´ "Supervivientes" con sus diferentes emisiones, fue el programa más seguido del mes de abril.


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