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La quiniela de Cannes 2005

Jueves, 09 de junio 2005

Cannes también dará una buena cosecha

Sólo cuatro de las películas seleccionadas por Leo Burnett este año como favoritas para Cannes están presentes en el palmarés de El Sol 2005, dos argentinas, una peruana y una española.

Lo primero que llama la atención de la quiniela de Cannes 2005 es que se repiten una serie de constantes respecto a otros años. La mayoría de las películas corresponden a las mismas marcas que llevan años triunfando en este y otros festivales. Ahí están presentes, como siempre, McDonalds, Volkswagen, Playstation, Bud Light, Levi's, Nike, Honda, Guiness, etcétera. Y si no es con una película de Estados Unidos, lo es del Reino Unido o de algún otro país en racha como Noruega o Australia (ambos con películas de McDonalds).

Otro elemento rutinario, y este difícilmente va a cambiar en el futuro, es la hegemonía absoluta de la publicidad realizada en países de habla inglesa (el 62%). El español es el segundo idioma dominante con seis películas, a solo una del francés. Cuatro de esas seis películas han sido premiadas en el festival El Sol: la peruana “ponle corazón” (campaña solidaria), la española “socio número uno” (Atlético de Madrid) y las argentinas “reunión de padres” (Vh1) y “escalera” (Pampers.com). Dos argentinas presentes en la quiniela se quedan sin premio en El Sol: “oso” (zoo de Buenos Aires”) y “Italia” (Quilmes). Tal vez lo más destacable en cuanto a países sea el hecho de que en toda la quiniela sólo hay una película brasileña.

En el terreno de las ideas vemos como hay marcas que siguen insistiendo en sus viejos códigos de comunicación, como Stella Artois y su “piloto”, de nuevo una superproducción en la que el gag esta inspirado por la codicia por el producto, o Guinness, que hace una parodia de sí misma en una película “para entendidos en publicidad”.

Admirable el humor de McDonalds en las australianas “Girl” y “Life” con un concepto tan básico como una hamburguesa: ya que la vida es tan complicada, por lo menos a la hora de comer toma algo tan sencillo como carne de vacuno, pepinillo y pan. Esta película está basada en el copy y la dirección de arte más que en la producción y los efectos especiales, al estilo de lo que vimos con el célebre “Coca Cola para todos” ¿Se atreverá el jurado a darle el Grand Prix 2005?


La Quiniela de Cannes 2005

1. STELLA ARTOIS “Pilot” UK
2. CHARAL “Carnivore” France
3. VOLKSWAGEN GOLF GTI “Singin’ In the Rain” UK
4. ADIDAS “Hello Tomorrow” USA
5. IKEA “Clutter” USA
6. VOLKSWAGEN GOLF “Kids on Steps” Germany
7. PONLE CORAZON “Magic” Peru
8. CITROEN “Transformer” UK
9. SONY PLAYSTATION 2 “Golfers”/ “Traders” UK
10. NSPCC “Ventriloquist” UK
11. BUD LIGHT “Skydiver” USA
12. FEDEX “Top Ten” USA
13. McDONALDS – McDEAL “German”/ “Shampoo”/ “One Actor”/ “Retired” Norway
14. KRAFT – ALTOIDS “People of Pain”/ “Mother Tongue” USA
15. CALIF. MILK PROCESSORS BOARD “Russian Family” USA
16. THE GUARDIAN “Divers” UK
17. VIRGIN ATLANTIC “Upper Class Suite” South Africa
18. GUINNESS “Surfer”/ “Anticipation”/ “Snail” UK
19. NEXTEL “Dance Party” USA
20. NIKE “Michael Vick Experience” USA
21. MARMITE “Blob” UK
22. LEVI’S ANTI-FIT JEANS “Bike” UK
23. OBSERVER MUSIC MONTHLY “From Abba To Zappa” UK
24. RED TAIL ALE “Museum”/ “Elevator”/ “Bar” USA
25. SPORTCHEK “Ice Hockey”/ “Basketball” Canada
26. DFT – DRINK-DRIVE “Crash” UK
27. AJINOMOTO STADIUM “Husky Girls” Japan
28. VH1 “Rocker” USA
29. JOHN SMITH’S “Toilet”/ “Wedding” UK
30. PEUGEOT “Easy Life” France
31. SAGEM-X5 “Tokyo” France
32. AXE “Metal” USA
33. MTV “Nail Artist”/ “Foosball Champion”/ “Salesman” USA
34. HONDA “Yume No Chikara” UK
35. FORD “King Kong” Thailand
36. PAMPERS.COM “Stairs”/ “Crying” Argentina
37. YELLOW PAGES “Police” Thailand
38. ADIDAS “Gimme the Ball” Netherlands
39. BUENOS AIRES ZOO “Bear” / “Llamas” Argentina
40. CANON “Lego Figures” Australia
41. ADIDAS “Nadia”/ “Halie” The Netherlands
42. ATLETICO DE MADRID “Number One Fan” Spain
43. PEPSI “Surf” Brazil
44. ENERGIZER “Mano Japonesa” USA
45. RENAULT ESPACE “Hector” France
46. DIESEL DREAMS “I Fly Over the Kitchen City” The Netherlands
47. PEPSI MAX “Glue Boy”/ “Taxi” France
48. McDONALD’S “Girl”/ “Life” Australia
49. NIKE “Scary House” USA
50. HONDA “Grrr” UK

La quiniela de Cannes 2005

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