Sólo cuatro de las películas seleccionadas por Leo Burnett este año como favoritas para Cannes están presentes en el palmarés de El Sol 2005, dos argentinas, una peruana y una española.
Lo primero que llama la atención de la quiniela de Cannes 2005 es que se repiten una serie de constantes respecto a otros años. La mayoría de las películas corresponden a las mismas marcas que llevan años triunfando en este y otros festivales. Ahí están presentes, como siempre, McDonalds, Volkswagen, Playstation, Bud Light, Levi's, Nike, Honda, Guiness, etcétera. Y si no es con una película de Estados Unidos, lo es del Reino Unido o de algún otro país en racha como Noruega o Australia (ambos con películas de McDonalds).
Otro elemento rutinario, y este difícilmente va a cambiar en el futuro, es la hegemonía absoluta de la publicidad realizada en países de habla inglesa (el 62%). El español es el segundo idioma dominante con seis películas, a solo una del francés. Cuatro de esas seis películas han sido premiadas en el festival El Sol: la peruana ponle corazón (campaña solidaria), la española socio número uno (Atlético de Madrid) y las argentinas reunión de padres (Vh1) y escalera (Pampers.com). Dos argentinas presentes en la quiniela se quedan sin premio en El Sol: oso (zoo de Buenos Aires) y Italia (Quilmes). Tal vez lo más destacable en cuanto a países sea el hecho de que en toda la quiniela sólo hay una película brasileña.
En el terreno de las ideas vemos como hay marcas que siguen insistiendo en sus viejos códigos de comunicación, como Stella Artois y su piloto, de nuevo una superproducción en la que el gag esta inspirado por la codicia por el producto, o Guinness, que hace una parodia de sí misma en una película para entendidos en publicidad.
Admirable el humor de McDonalds en las australianas Girl y Life con un concepto tan básico como una hamburguesa: ya que la vida es tan complicada, por lo menos a la hora de comer toma algo tan sencillo como carne de vacuno, pepinillo y pan. Esta película está basada en el copy y la dirección de arte más que en la producción y los efectos especiales, al estilo de lo que vimos con el célebre Coca Cola para todos ¿Se atreverá el jurado a darle el Grand Prix 2005?
La Quiniela de Cannes 2005
1. STELLA ARTOIS Pilot UK
2. CHARAL Carnivore France
3. VOLKSWAGEN GOLF GTI Singin In the Rain UK
4. ADIDAS Hello Tomorrow USA
5. IKEA Clutter USA
6. VOLKSWAGEN GOLF Kids on Steps Germany
7. PONLE CORAZON Magic Peru
8. CITROEN Transformer UK
9. SONY PLAYSTATION 2 Golfers/ Traders UK
10. NSPCC Ventriloquist UK
11. BUD LIGHT Skydiver USA
12. FEDEX Top Ten USA
13. McDONALDS McDEAL German/ Shampoo/ One Actor/ Retired Norway
14. KRAFT ALTOIDS People of Pain/ Mother Tongue USA
15. CALIF. MILK PROCESSORS BOARD Russian Family USA
16. THE GUARDIAN Divers UK
17. VIRGIN ATLANTIC Upper Class Suite South Africa
18. GUINNESS Surfer/ Anticipation/ Snail UK
19. NEXTEL Dance Party USA
20. NIKE Michael Vick Experience USA
21. MARMITE Blob UK
22. LEVIS ANTI-FIT JEANS Bike UK
23. OBSERVER MUSIC MONTHLY From Abba To Zappa UK
24. RED TAIL ALE Museum/ Elevator/ Bar USA
25. SPORTCHEK Ice Hockey/ Basketball Canada
26. DFT DRINK-DRIVE Crash UK
27. AJINOMOTO STADIUM Husky Girls Japan
28. VH1 Rocker USA
29. JOHN SMITHS Toilet/ Wedding UK
30. PEUGEOT Easy Life France
31. SAGEM-X5 Tokyo France
32. AXE Metal USA
33. MTV Nail Artist/ Foosball Champion/ Salesman USA
34. HONDA Yume No Chikara UK
35. FORD King Kong Thailand
36. PAMPERS.COM Stairs/ Crying Argentina
37. YELLOW PAGES Police Thailand
38. ADIDAS Gimme the Ball Netherlands
39. BUENOS AIRES ZOO Bear / Llamas Argentina
40. CANON Lego Figures Australia
41. ADIDAS Nadia/ Halie The Netherlands
42. ATLETICO DE MADRID Number One Fan Spain
43. PEPSI Surf Brazil
44. ENERGIZER Mano Japonesa USA
45. RENAULT ESPACE Hector France
46. DIESEL DREAMS I Fly Over the Kitchen City The Netherlands
47. PEPSI MAX Glue Boy/ Taxi France
48. McDONALDS Girl/ Life Australia
49. NIKE Scary House USA
50. HONDA Grrr UK