Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El Hotel Wellington de Madrid acogió la presentación del IV Informe Económico sobre la Televisión Pública en España, enmarcada dentro de la cita anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), que en esta edición 2010 ha tenido por tema “¿Por qué un sistema público dual?”. El presidente de UTECA, Alejandro Echevarría, en presencia del Vicepresidente primero del Gobierno y Ministro del Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, declaró en su discurso que tras la fusión de Telecinco y Cuatro no hay que descartar nuevos acuerdos de concentración, y calificó de “verdadero hito histórico” la eliminación de la publicidad en RTVE, que sin duda ha sido “la gran noticia para el sector audiovisual español, tanto público como privado”. Una modificación que, unida al cambio de tendencia en la evolución de la inversión publicitaria, ha supuesto para el sector privado una balance de resultados positivo en los primeros nueve meses del año.
Para Echevarría, además, “la dualidad que hay ahora con una televisión pública nacional sin publicidad y otra autonómica y municipal con publicidad y generando déficit de explotación en cada ejercicio, tendrá que sustanciarse en los próximos años”, aclarando con ello que “ya es hora de que estas otras televisiones, sobre todo las agrupadas en la FORTA, salgan de los presupuestos públicos y se financien con una tasa”. Entre los retos que se presentan por delante para el sector audiovisual, destacó, entre otros, la estabilización y consolidación del sector de la producción audiovisual, la racionalización y consolidación de la oferta de canales, y la asignación definitiva del múltiplex digital “cuyos costes debe asumir íntegramente la Administración”.
Ponencias
Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España y Portugal, abrió el turno de exposiciones explicando que “cada vez nos cuesta más llegar a los consumidores”, y aportó ideas para la reflexión, entre otras, que “el mayor valor que una televisión puede aportar a una marca no está en el coste del GRP, sino que lo importante es la capacidad de persuasión”, o bien que “la televisión no está en crisis, pero el formato publicitario posiblemente sí”. Por otro lado, el socio de Deloitte y responsable de la Industria de Medios de Comunicación de España y Europa, Luis Jiménez, destacó que “a pesar de reducir los costes de explotación en un 4 por ciento en el año 2009, el coste neto por hogar de la televisión pública en España ascendió a 144 euros, un 11 por ciento más que el año anterior, resultado de la profunda caída de la publicidad”.
Por su parte, Silvio González, CEO del Grupo Antena 3, analizó la situación actual de las televisiones públicas que, a su juicio, acuden al mercado publicitario y de derechos ”distorsionando el mercado y cerrando un círculo absurdo”, e instó a las autonómicas a que se ajusten el cinturón “ya que todos nos hemos apretado en esta situación económica”. Por último, el CEO de Vocento, José Manuel Vargas, reflexionó sobre el nuevo entorno de la televisión digital que está convirtiendo a los operadores de televisión en plataformas de distribución multicanal y multiplataforma, y señaló que, entre otras cosas, “hemos de asumir que el futuro es audiovisual para todos los medios, con la consecuente competencia”.
