La unión hace la fuerza

Carlos Martínez Cabrera ha presentado recientemente las líneas maestras de su mandato al frente de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), anteriormente AEAP. Martínez Cabrera tiene ganas de dar un nuevo impulso a la asociación, que preside desde hace poco tiempo, con el deseo de “contribuir a devolver todo lo que está profesión me ha dado”, según confesó durante la rueda de prensa.

En este sentido sus líneas de actuación tienen el propósito de cumplir dos objetivos como son, por una parte, defender la libertad de expresión comercial y, por otra, promocionar la actividad publicitaria.

Para ello, Martínez-Cabrera cuenta ya con el apoyo de la mayoría de las asociaciones del sector: aea (Asociación Española de Anunciantes), AM (Asociación de Medios),  IAA (International Advertising Association), IAB (Interactive Advertising Bureau),  AGEMDI (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo),  AGEP (Asociación General de Empresas de Publicidad), FNEP (Federación Nacional de Empresas de Publicidad), AMPE (Asociación de Medios Publicitarios de España), APCP (Asociación de Productoras de Cine Publicitario) y Autocontrol, a las que se unirán otras asociaciones que han mostrado interés en la iniciativa. Y es que todas ellas se han visto afectadas por decisiones como el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, que elevaba a 29 minutos la duración de las formas de comunicación comercial permitidas por hora de emisión, o la retirada de publicidad en RTVE. El objetivo común, más allá de reforzar el valor de la comunicación publicitaria, es apoyar la solicitud que ha hecho la aea al gobierno para que la publicidad desgrave, ya que es una herramienta dinamizadora de la economía, especialmente valiosa en la actual coyuntura.

Así, bajo el claim “¡Publicidad, sí!”, toda la industria quiere dar a conocer a la opinión pública hechos significativos sobre la publicidad como:

1.            La publicidad, entendida en sentido amplio como comunicación publicitaria/comercial, se ha convertido en una institución fundamental en la cultura y economía de los países desarrollados

2.            La publicidad representa la forma más eficiente para dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones ofrecen a la sociedad

3.            La publicidad es un motor fundamental de la competitividad, que garantiza el crecimiento y la generación de valor de las empresas

4.            La publicidad transmite información fundamental para facilitar la libre elección en un entorno competitivo

5.            La publicidad garantiza la existencia de los medios de comunicación, que permiten la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad

6.            La publicidad es motor y pilar fundamental de la sociedad del bienestar, que garantiza el impulso a las iniciativas y al desarrollo económico

7.            La publicidad española es ética y responsable y cuenta con códigos de autorregulación que así lo garantizan. Además, la comunicación de carácter social contribuye a difundir mensajes que benefician a los colectivos más desfavorecidos

8.            La publicidad representa un sector económico muy relevante, que genera el 2,6% del PIB

9.            La publicidad es un sector dinámico en empleo y genera talento creativo, fomentando el valor de las ideas y de la creatividad, pilares de una sociedad de progreso

10.            La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación internacional, reconocido por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales e impulsor de certámenes de prestigio.

En definitiva, esta iniciativa dice ¡Publicidad, sí!, porque este sector se merece el apoyo y reconocimiento de todos, porque genera riqueza y contribuye al desarrollo económico, social y cultural de nuestro país.

Nuevo plan de acción del Comité Ejecutivo de la AEACP

Asimismo, el nuevo presidente de la asociación quiere promover una mayor relación, con los asociados para conseguir su implicación y colaboración e impulsar, junto al comité ejecutivo, el valor de las agencias, sus profesionales y la actividad publicitaria.

Concretamente, el nuevo plan de acción está compuesto por cinco líneas estratégicas que marcarán la presidencia de Martínez-Cabrera. La primera de ellas, denominada “Prestigio y reputación”, está orientada a desarrollar la representatividad de la asociación en la industria y la sociedad mediante la creación y el desarrollo de iniciativas, potenciación de las relaciones institucionales y la celebración de Festival El Sol. Por su parte, “Participación y representatividad” hace alusión a mejorar la comunicación interna y a la captación y fidelización de socios, así como a la consolidación de las relaciones con el resto de asociaciones sectoriales de agencias y profesionales, otros agentes de la industria y, por supuesto, la Administración. Mientras, la tercera línea, “Proyección e imagen”, está dirigida a impulsar la imagen e identidad de la asociación y aumentar su proyección internacional, contando para ello sobre todo con la colaboración de los medios de comunicación y la celebración del festival. A través del cuarto punto de esta hoja de ruta, “Formación y estudios”, la asociación dará continuidad a los acuerdos con universidades y la organización de cursos e impulsará la creación y divulgación de estudios, observatorios e investigaciones de interés para la industria publicitaria. Para finalizar, la línea “Negocio” se preocupará de buscar las mejores soluciones para los ámbitos legales y financieros, que permitan a la asociación su actividad futura.

Por otra parte, se crearán 13 áreas de trabajo en el Comité Ejecutivo, cada una de las cuales será responsabilidad de uno de los vocales de la asociación, que tendrá autonomía de gestión y cuyas decisiones, en temas sensibles, tendrán que ser aprobadas por el comité. Todos estos grupos actuarán en coordinación con Carlos Rubio, director de la asociación.