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"La verdad" de las drogas

'La verdad' de las drogas
Lunes, 14 de enero 2013
JWT ha desarrollado para el Plan Nacional sobre Drogas del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad y El Movimiento por la Paz una campaña que, bajo el concepto "En la aduana esconder la verdad es mucho más difícil que esconder la droga", pretende alertar sobre las graves consecuencias de tomarse a la ligera las prohibiciones en materia de tráfico y consumo de sustancias prohibidas en el extranjero. Utilizando un mensaje directo y una estética impactante, la campaña evidencia que la infravaloración del riesgo puede conllevar condenas largas y penosas.

Como consecuencia de la crisis el tráfico de drogas en pequeñas cantidades ha aumentado en los últimos años en los controles fronterizos, tanto de nuestro país como de los países exportadores. Cada vez más personas ajenas al mundo de la droga acceden a hacer de “mulas” atraídos por una recompensa económica y engañados por la falsa sensación de estar cometiendo un delito menor. El objetivo de la campaña es, precisamente, acabar con los falsos mitos sobre esta lacra social, como creer que es posible burlar los controles fronterizos para el tráfico de cantidades menores. Y es que la percepción del público sobre esta práctica suele estar muy alejada de la realidad. Por ello es necesario intensificar la información y advertir de que en la gran mayoría de países el consumo de drogas o el tráfico a pequeña escala están penados duramente. Para muestra un botón: el 83,6% de los 2.523 españoles detenidos en el extranjero lo son por delitos relacionados con consumo o tráfico drogas. Los países con mayor número de detenidos por drogas son, por este orden: Perú, Italia, Colombia, Brasil, Marruecos y Portugal.

 

El Movimiento por la Paz es una organización de Desarrollo, Acción Social y Ayuda Humanitaria creada en 1983, que opera en América Latina (Caribe, Centroamérica y América del Sur), Oriente Próximo y África (Magreb y África Subsahariana), centrando sus esfuerzos en la ayuda humanitaria y la cooperación al desarrollo. En esta campaña contra el tráfico y el consumo de drogas en el extranjero, El Movimiento por la Paz toma el relevo de El Instituto Ramón Rubial de la Fundación Ideas, entidad que en 1998 puso en marcha el programa ‘Presos españoles en el exterior’, para dar respuesta a la demanda creciente de asistencia a españoles en prisiones extranjeras.

Para esta ocasión se han creado 200 posters y 15.000 postales que se distribuyen por puntos de paso frecuentes de viajeros o personas con intención de viajar en todo el territorio nacional. Los carteles se exhibirán en estaciones de ferrocarril, aeropuertos internacionales, oficinas que expiden pasaportes y centros u oficinas a  las que pueda asistir este tipo de viajero. En la distribución  de los materiales colaboran, entre otras instituciones, los Ministerios de Interior y de Asuntos Exteriores y Cooperación, AENA y Puertos del Estado.

Ficha técnica

  • Agencia:JWT
  • Anunciante: Plan Nacional sobre Drogas y EL Movimiento por la Paz
  • Piezas: Gráfica exterior y postal free.
  • Título: “La verdad”
  • Contacto del cliente: María José Moreno
  • Director de servicios al cliente: Jordi Iglesias
  • Ejecutiva de cuenta: Carol Maldonado
  • Director general creativo: Álex Martínez
  • Directora creativa: Helena Marzo
  • Directores de arte: Pol Úbeda y Javier Lorés
  • Redactor: Guillem Rius

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