"La Voz" triunfa como contenedor de publicidad especial

'La Voz' triunfa como contenedor de publicidad especial
Martes, 05 de marzo 2019

Marcas como Coca Cola, MAPFRE, Hyundai y L´Oréal, entre otras, valoran la audiencia y el perfil del programa "La Voz" y confían en el `engagement´ y la experiencia de marca en un entorno `brand safe´ de calidad.

Gracias al éxito de audiencia que alcanza semana tras semana, a su perfil y a la apuesta de Atresmedia por el `brand safe´, "La Voz" también triunfa como contenedor de publicidad especial y marcas como Coca Cola, MAPFRE, Hyundai y L´Oréal quieren vincularse con el programa tanto en televisión como en online.

Coca Cola

Coca Cola, de la mano de Dentsu (Carat), ha apostado por el `talent musical´ desde el principio, descubriendo en exclusiva al presentador de "La Voz". Además, es el patrocinador oficial de toda la temporada, incluye `product placement´ en todos los programas con vasos personalizados en cada una de las sillas de los `coach´(Paulina Rubio, Pablo López, Antonio Orozco y Luis Fonsi) y está presente en redes sociales ofreciendo semanalmente a los fans la oportunidad de ver los mejores momentos del programa.

MAPFRE

La aseguradora MAPFRE, por su parte, patrocina la "Sala en Familia", el lugar donde los `talents´ ensayan junto a los `coaches´ los temas que van a defender en las galas. Esta vinculación con "La Voz", diseñada por UM Studios (Unidad de Innovación y Content de UM-IPG Mediabrands) y Atresmedia, se refuerza con el desarrollo de una serie de acciones de comunicación bajo los formatos de spots activos, momentos internos y sobreimpresiones.

El cantante y coach de "La Voz", Pablo López, es el protagonista de los spots activos, donde comparte con todos los espectadores los valores de MAPFRE y "La Voz" y, su unión en esta aventura musical. Se trata de la primera vez que Pablo López cede su imagen para hacer publicidad de una marca. Eva González, la presentadora del programa, es la encargada de hablar de la oferta comercial de MAPFRE, del posicionamiento “en familia” y de las ventajas y servicios del programa “Te Cuidamos”, desarrollado por la aseguradora para los clientes de la compañía.

Otro de los formatos publicitarios para afianzar la presencia de MAPFRE en las emisiones de "La Voz" son las sobreimpresiones de 5” insertadas sobre el público a la entrada o salida de publicidad del programa.

Hyundai

Desde el pasado 18 de febrero Hyundai es otro de los anunciantes que se suma a este formato permitiendo a los espectadores votar por la actuación con más energía del programa en el concurso "Hyundai Power Voice", creado expresamente por Havas Media e Innocean Worldwide Spain. El `talent´ ganador de la semana disfruta de una experiencia inolvidable, que también se verá en la web y redes sociales. Además, con cada voto, los participantes entrarán en el concurso de una entrada para la gran final de "La Voz", que se celebrará en el mes de abril.

L´Oréal París

L´Oréal París es la marca elegida para convertirse en asesora de los `looks´ del programa. Creada conjuntamente con Publicis Media, la acción multiformato incluye `placement´ en la sala de maquillaje, momentos internos con Eva González y sobreimpresiones de 5” con `call to action´ a la web de “La Voz”, donde se pueden consultar tutoriales para recrear los `looks´ de las actuaciones.

Otras marcas como Universal Pictures, San Miguel, Ecoembes, Michelin y HP también han querido vincularse a “La Voz” con sobreimpresiones de 5”, spot protagonizado por uno de los `coach´, `placement´ y menciones respectivamente.


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