Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Por octavo año consecutivo, Millward Brown publica "BRANDZ Top 100", el estudio de las 100 marcas más valiosas económicamente del mundo. En este año 2013 el valor combinado de las Top 100 ha crecido un 7% respecto al año anterior.
Apple se mantiene como la marca más valiosa, pero en el último año su crecimiento ha sido solo de un 1%. Por su parte Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un 51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad. Y es que, aunque las tres primeras marcas del ranking son las mismas que en 2012, Google arrebata el segundo puesto a IBM gracias a un crecimiento del valor de su marca del 5%.
Algunas conclusiones del estudio:
Las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las diez que más crecen tienen puntuaciones significativamente más altas que la media en los atributos de "Significativa", "Diferente" y "Sobresaliente". Prada con un 63%, es la marca con un mayor incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el 4º lugar del ranking de marcas de lujo (95 en el global).
Las marcas con mayor valor crecen más rápido. Las BrandZ Top 100 salen beneficiadas si las comparamos con el actual mercado de valores, el S&P500 (EEUU). En los últimos ocho años el valor de las compañías en el S&P500 creció un 23%, mientras que el de las presentes en BrandZ Top 100 lo hizo en un 58%, demostrando que las compañías con marcas fuertes son capaces de dar mayores beneficios a sus accionistas.
El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan el ranking con 29 marcas de las 100, equivalentes al 43% del valor total de las Top 100. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, su equivalente chino Tencent- creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos.
Las cerveceras experimentaron un rápido crecimiento. La bebida alcohólica de mayor consumo global ha sido también la categoría con mayor crecimiento este año. Las Top 10 marcas de cerveza crecieron un 36% en valor. El sector se ha beneficiado del crecimiento en ventas en América Latina y China.
El sector financiero experimenta una importante recuperación. Crece un 20% en su valor total tras varios años difíciles. Es la segunda categoría que más crece, después de las cerveceras.
En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100 destacamos la permanencia en el ranking de nuestro trío de ases:
Zara:
Puesto número 35.
Ha subido 31 puestos en el último año.
Valor de marca: 20.167 millones de $
Es la tercera marca que mas creció en 2012 (+60%).
Expansión internacional (China).
El éxito de la moda y el diseño asequibles.
Ampliación de las líneas de negocio, proponiendo una experiencia de compra más completa para toda la familia.
La categoría de moda creció en su conjunto un 21% el año pasado.
Movistar:
Puesto número 66.
Valor de marca: 13.336 millones de $.
A pesar de la crisis económica en España y el aumento de la competencia de precio en los mercados latinoamericanos, hay que destacar que Movistar logró el mayor incremento en la contribución de la marca (Brand Contribution) dentro de las 10 marcas más valiosas del mundo de las telecomunicaciones.
La categoría de telecomunicaciones (Telecom providers) creció un 1% durante el 2012.
Santander:
Puesto número 96.
Valor de marca: 9.232 millones de $.
Ha aumentado su valor de marca en un 8%.
Dentro de la categoría de bancos globales (Global Banks) ha pasado de la posición 20 a ocupar el número 6.
La categoría de bancos globales creció en su conjunto un 23% durante el 2012.
Las cien marcas más valiosas del 2013
