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Las 100 marcas más valiosas

Las 100 marcas más valiosas
Jueves, 23 de mayo 2013

Zara, Movistar y Santander ocupan los puestos 35, 66 y 96, respectivamente, del ranking mundial de marcas elaborado por Millward Brown.

Por octavo año consecutivo, Millward Brown publica "BRANDZ Top 100", el estudio de las 100 marcas más valiosas económicamente del mundo. En este año 2013 el valor combinado de las Top 100 ha crecido un 7% respecto al año anterior.

Apple se mantiene como la marca más valiosa, pero en el último año su crecimiento ha sido solo de un 1%. Por su parte Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un 51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad. Y es que, aunque las tres primeras marcas del ranking son las mismas que en 2012, Google arrebata el segundo puesto a IBM gracias a un crecimiento del valor de su marca del 5%.

Algunas conclusiones del estudio:

Las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las diez que más crecen tienen puntuaciones significativamente más altas que la media en los atributos de "Significativa", "Diferente" y "Sobresaliente".  Prada con un 63%, es la marca con un mayor incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el 4º lugar del ranking de marcas de lujo (95 en el global).

Las marcas con mayor valor crecen más rápido. Las BrandZ Top 100 salen beneficiadas si las comparamos con el actual mercado de valores, el S&P500 (EEUU). En los últimos ocho años el valor de las compañías en el S&P500 creció un 23%, mientras que el de las presentes en BrandZ Top 100 lo hizo en un 58%, demostrando que las compañías con marcas fuertes son capaces de dar mayores beneficios a sus accionistas.

El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan el ranking con 29 marcas de las 100, equivalentes al 43% del valor total de las Top 100. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, su equivalente chino –Tencent- creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos.

Las cerveceras experimentaron un rápido crecimiento. La bebida alcohólica de mayor consumo global ha sido también la categoría con mayor crecimiento este año. Las Top 10 marcas de cerveza crecieron un 36% en valor. El sector se ha beneficiado del crecimiento en ventas en América Latina y China.

El sector financiero experimenta una importante recuperación. Crece un 20% en su valor total tras varios años difíciles. Es la segunda categoría que más crece, después de las cerveceras.

En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100 destacamos la permanencia en el ranking de nuestro “trío de ases”: 

Zara:
•Puesto número 35.
•Ha subido 31 puestos en el último año.
•Valor de marca: 20.167 millones de $
•Es la tercera marca que mas creció en 2012 (+60%).
•Expansión internacional (China).
•El éxito de la moda y el diseño asequibles.
•Ampliación de las líneas de negocio, proponiendo una experiencia de compra más completa para toda la familia.
•La categoría de moda creció en su conjunto un 21% el año pasado.

Movistar:
•Puesto número 66.
•Valor de marca: 13.336 millones de $.
•A pesar de la crisis económica en España y el aumento de la competencia de precio en los mercados latinoamericanos, hay que destacar que Movistar logró el mayor incremento en la contribución de la marca (“Brand Contribution”) dentro de las 10 marcas más valiosas del mundo de las telecomunicaciones.
•La categoría de telecomunicaciones (“Telecom providers”) creció un 1% durante el 2012.

Santander:
•Puesto número 96.
•Valor de marca: 9.232 millones de $.
•Ha aumentado su valor de marca en un 8%.
•Dentro de la categoría de bancos globales (“Global Banks”) ha pasado de la posición 20 a ocupar el número 6.
•La categoría de bancos globales creció en su conjunto un 23% durante el 2012.

Las cien marcas más valiosas del 2013

  1. Apple
  2. Google
  3. IBM
  4. McDonald's
  5. Coca-Cola
  6. AT&T
  7. Microsoft
  8. Marlboro
  9. Visa
  10. China Mobile
  11. GE
  12. Verizon
  13. Wells Fargo
  14. Amazon
  15. UPS
  16. ICBC
  17. Vodafone
  18. Wallmart
  19. SAP
  20. MasterCard
  21. Tencent
  22. China Construction Bank
  23. Toyota
  24. BMW
  25. HSBC
  26. Disney
  27. Deutsche Telekom
  28. American Express
  29. Louis Vuitton
  30. Samsung
  31. Facebook
  32. Pampers
  33. Baidu
  34. Budweiser
  35. Zara
  36. Oracle
  37. Agriculture Bank of China
  38. RBC
  39. ExxonMobil
  40. Hermès
  41. The Home Depot
  42. L'Orèal
  43. Mercedes-Benz
  44. Starbucks
  45. Gillette
  46. TD
  47. Ebay
  48. Commonwealth Bank of Australia
  49. Shell
  50. Colgate
  51. Subway
  52. ANZ
  53. Accenture
  54. HP
  55. Tesco
  56. Nike
  57. China Life
  58. Bank of China
  59. ICICI Bank
  60. Orange
  61. Intel
  62. FedEx
  63. US Bank
  64. Citi
  65. Petrochina
  66. Movistar
  67. Sinopec
  68. Gucci
  69. H&M
  70. Sberbank
  71. Honda
  72. Siemens
  73. Moutai
  74. Ikea
  75. Pepsi
  76. Target
  77. Cisco
  78. BP
  79. MTN
  80. Woolworths
  81. Chase
  82. MTS
  83. Red Bull
  84. Ping An
  85. Scotiabank
  86. Nissan
  87. Standard Chartered
  88. Westpac
  89. Airtel
  90. NTT DoCoMo
  91. KFC
  92. Yahoo!
  93. J.P. Morgan
  94. BT
  95. Prada
  96. Santander
  97. Chevron
  98. DHL
  99. ALDI
  100. Volkswagen

 


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