Las 43 marcas que venden más de un billón de dólares

Sólo 43 marcas de productos de consumo tienen ventas anuales superiores a un billón de dólares, unos 182.000 millones de pesetas, y pueden ser consideradas verdaderamente globales, según el estudio realizado por ACNielsen, compañía líder mundial en investigación de mercados y consumo en todo el mundo. Ocho de las 43 marcas tienen su sede principal en Europa.

"A pesar de la proliferación de marcas en el mercado, y que el enfoque de los mayores fabricantes tiende a ser más global, todavía hay relativamente pocas marcas que pueden considerarse realmente globales", dice Jane Perrin, director de servicios globales de ACNielsen y responsable del estudio "Las Marcas del Billón de dólares. Un análisis de las marcas globales actuales". "El estudio ha analizado en torno a 200 marcas, y aunque más de la mitad puede considerarse que tienen una presencia global, la mayoría no llegan a vender un billón de dólares. En pocos años esperamos que este cuadro cambie drásticamente".

Absolutamente todas las 43 marcas principales pueden ser compradas por los consumidores de Europa, Oriente Medio y Africa, y 15 de ellas concentran la mayor parte de sus ventas en esta zona. Las dos más destacadas son Coca Cola y Marlboro, con ventas en esta zona superiores a los 5 billones de dólares, más de 910.000 millones de pesetas.

Las conclusiones del estudio se basan en datos de ACNielsen procedentes de 30 países de todo el mundo, que incluyen los 20 mayores mercados de Europa, Oriente Medio y Africa: Austria, Bélgica, Dinamarca, Francia, Alemania, Grecia, Irlanda, Italia, Holanda, Noruega, Polonia, Portugal, Rusia, Arabia Saudí, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza, Turquía y el Reino Unido. Estos 20 países suponen el 34% de la compra mundial de productos de consumo en el hogar, básicamente alimentación, droguería, limpieza e higiene personal. En total, los 30 países incluidos en el estudio suponen el 90% de la compra mundial de productos de consumo en el hogar.

Principales Categorías

La categoría con más marcas que venden más de un billón de dólares es Bebidas, con 13 marcas en el ranking. La marca Coca Cola es la número uno, y entre todas sus bebidas supera los 15 billones de dólares en ventas, más de 2,7 billones de pesetas. Dos de sus sub-marcas, Coca Cola y Diet Coke, son las principales en ventas por encima del billón de dólares en sus categorías.

Pepsi Cola y sus sub-marcas asociadas, Pepsi y Diat Pepsi (que incluye Pepsi Light, Pepsi Max y Pepsi One) aparece en el número dos del ranking de Bebidas.

Hay tres marcas de aperitivos o snacks que superan el billón de dólares en ventas globales, Doritos, Lay's y Pringles; y cuatro marcas de tabaco cuentan con una presencia significativa en este estudio, Benson & Hedges, Camel, L&M y Marlboro.

Analizando el crecimiento de las ventas, el incremento anual de las 43 marcas fue inferior al 10%, pero 8 de las 43 marcas experimentaron crecimientos por encima de esa cifra el último año.

Predominio de los fabricantes

Hay 23 fabricantes entre las 43 marcas de más del billón de dólares. Siete de ellos están ubicados en Europa: Beiersdorf, Danone, Diageo, Ferrero, Heineken, L'Oreal y Nestlé. Entre todos son propietarios de ocho de las 43 marcas, ya que Nestlé tiene dos marcas en el ranking.

Además de Nestlé, otras siete compañías cuentan con más de una marca en el ranking. Pepsico tiene el mayor número, con seis. The Piliphs Morris Companies, incluyendo Kraft Foods, cuenta con cinco, el mismo número que Procter & Gamble. Coca Cola Company tiene cuatro marcas en el ranking. Finalmente, Kimberly-Clark Corporation, Gillette Company, Mars y la citada Nestlé tienen dos cada una.

Las 43 marcas incluidas en el estudio suman un total de 125 billones de dólares en ventas, casi 23 billones de pesetas. Sólo en los países de Europa, Oriente Medio y Africa vendieron en torno a 50 billones de dólares, unos 9,1 billones de pesetas.

Ventas Globales

Por lo general, las principales marcas entre las 43 estudiadas destacan en ventas en todas las zonas analizadas. Por ejemplo, Coca Cola y Marlboro están entre las dos marcas más vendidas en cada una de las cuatro grandes zonas en que se divide el mundo en el estudio.

Todas las marcas tienen sus mercados más fuertes en Norte América y Europa, Oriente Medio y Africa. Norte América es la principal región en ventas para 24 de las 43 marcas; Europa, Oriente Medio y Africa ocupa este lugar en 16 marcas. Las tres marcas restantes, Gillette, Pedigree y Always, tienen ventas similares en Norteamérica y Europa, Oriente Medio y Africa.

De las 16 marcas cuyas ventas principales se realizan en Europa, Oriente Medio y Africa, Guiness y Kinder realizan en torno al 90% de sus ventas totales en esta región. Otras seis marcas también concentran más del 70% de sus ventas en la zona: Benson & Hedges, Heineken, L&M, Nivea, Whiskas y Camel.

"El mercado de Europa, Oriente Medio y Africa es uno más importantes del mundo del consumo", comenta Brian Chadbourne, presidente de ACNielsen para Europa, Oriente Medio y Africa. "Europa Occidental tiene tradicionalmente mucha fuerza como sede de fabricantes multinacionales. Ahora estas compañías están trabajando para crecer y establecer sus marcas entre los consumidores y los mercados emergentes del Este de Europa, Africa y Oriente Medio".

Brian Chadbourne señala que "al estar presente en más de 100 países, ACNielsen es la única compañía que puede dar una visión y perspectiva global de los consumidores actuales. Otros estudios sobre marcas se centran sólo en las ventas totales de una compañía en un año, mientras el análisis de ACNielsen es el único que contempla los datos y ventas locales de cada marca en los 20 mercados principales de Europa, Oriente Medio y Africa, así como en los otros diez países más representativos de todo el mundo".

Metodología

El estudio ha tenido tres criterios para incluir las marcas. El primero, que las ventas acumuladas en los doce meses anteriores al primer trimestre del 2001 fueran equivalentes o superiores a un billón de dólares, unos 182.000 millones de pesetas. Segundo, que la marca tenga una presencia medible en cada uno de las cuatro grandes regiones geográficas mundiales contempladas por ACNielsen: Latinoamérica; Asia Pacífico; Norte América; y Europa, Oriente Medio y Africa. Finalmente, que las ventas exteriores al mercado principal de la compañía deben representar al menos el 5% del total.

El estudio incluye los 30 países con mayores ventas en productos de consumo para el hogar, divididos en cuatro regiones geográficas: