beon sept 2018
 

Las empresas más reconocidas por sus proyectos culturales

Las empresas más reconocidas por sus proyectos culturales
Martes, 13 de marzo 2018

El 78,5% de los encuestados afirma que la relación empresa-cultura es clave para mejorar la reputación corporativa. Sin embargo, sólo un 25,4% de los gestores culturales ha recibido una propuesta de colaboración por parte de una agencia o empresa y la ha materializado.

Con motivo de la celebración del III Foro de Cultura & Empresa, que tendrá lugar el próximo 15 de marzo en Madrid, actuamepresa-elmuro, compañía responsable de su gestión y organización, ha llevado a cabo un estudio entre más de 300 profesionales corporativos, gestores y agentes culturales, con el propósito de conocer mejor su percepción sobre la colaboración empresa-cultura.

La gran mayoría de las opiniones recogidas reflejan que sería deseable un aumento de la colaboración entre la cultura y la empresa, a pesar de que los proyectos culturales y artísticos ocupan el tercer lugar entre los todos los que realizan las compañías fuera de su actividad, solamente por detrás de las acciones sociales y la formación.

Esta relación tiene un impacto esencial para las corporaciones. El 78,5% de los encuestados afirma que se trata de un elemento clave para mejorar la reputación corporativa. Y es que la cultura permite ampliar y reforzar la relación con los públicos de las empresas, así como motivar y formar de manera continuada a los empleados.

Según los resultados del informe, las compañías más reconocidas por sus proyectos de colaboración con la cultura son:

  1. La Caixa, con un 75,6% de las menciones
  2. Telefónica, con un 56,9 %
  3. BBVA, con un 39,8 %
  4. Banco de Santander, con un 33,4%
  5. Coca-Cola con un 33,1%

Como novedad este año, aparecen otras empresas como Estrella Damm, Red Bull, Endesa, Heineken y Mahou que son consideradas como un gran apoyo para desarrollo y creación cultural. 

Lo que falta por hacer

A pesar de todas las ventajas que puede ofrecer la cultura a la empresa, y viceversa, todavía existen obstáculos que frenan esta colaboración. Por primera vez en la encuesta aparece la dificultad de medir el retorno de la inversión (mencionado por el 75,4% de los encuestados) como el principal obstáculo. Asimismo, el creciente foco del presupuesto en actividades comerciales (mencionado por el 55,4% de los encuestados) se sitúa en segundo lugar.  

Entre las medidas para mejorar esta colaboración, las más votadas han sido promover la comunicación y el lenguaje común y fomentar la asociación entre empresas. Será necesaria una mayor perspectiva a largo plazo por parte de las compañías y una mayor especialización de los gestores culturales para lograr proyectos de éxito.

¿Qué lugar ocupa el storytelling en la relación cultura-empresa?

El tema central del III Foro de Cultura & Empresa es “Historias y emociones: storytelling como herramienta de comunicación”. Se trata de una oportunidad única para atender contenidos y experiencias de marca, ya que a través de ejemplos se podrán conocer casos de éxito en proyectos entre la cultura y la empresa.

El storytelling es el arte de contar historias, la importancia de la narrativa para conectar con el público, porque es fundamental el qué se dice, pero también el cómo se dice. Según l 84,6% de los encuestados, la colaboración con la cultura mejora la capacidad de storytelling de las empresas. Se trata de una herramienta fundamental de comunicación que en los últimos años ha ido acaparando protagonismo. Y las respuestas de los encuestados siguen esa línea, ya que el 83% piensa que es algo esencial para el éxito de la empresa, especialmente en los campos de publicidad y comunicación.


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