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Las marcas españolas más valiosas

Las marcas españolas más valiosas
Lunes, 01 de junio 2015

La mayoría de las empresas incluidas en la lista elaborada por la consultora Brand Finance han perdido valor de marca un año en el que Banco Santander (18.700 millones de dólares) y Movistar (11.451 millones de dólares) vuelven a ocupar los dos primeros puestos.

Banco Santander, Movistar y Zara lideran la clasificación de marcas españolas con mayor valor financiero, según el ‘Ranking de Marcas Españolas más Valiosas 2015’ elaborado por la líder mundial en consultoría independiente de valoración de marcas Brand Finance.

Banco Santander continúa como la marca española más valiosa con 18.700 millones de dólares en valor económico, inferior al del año anterior (20.021 millones de dólares); le sigue Movistar, con 11.451 millones (12.877 millones en 2014), y Zara, con 8.623 millones, que ha incrementado su valor de marca respecto a 2014 (7.317 millones).

El ‘top 10’ se completa con BBVA (8.335 millones de dólares), Iberdrola (5.567), Mapfre (3.150), CaixaBank (3.066), Gas Natural (3.053), Mercadona (3.022) y Endesa (2.806).

Para Pedro Tavares, responsable en España de Brand Finance, “lo más destacable de esta edición del ranking es que la mayoría de las empresas han perdido valor de marca respecto al año anterior. Este dato es un reflejo de la evolución de la economía española, en la que, aunque hay síntomas de recuperación, todavía persiste la incertidumbre, lo que penaliza el valor económico de las marcas”.

El Top 25 por sectores

Entre las primeras 25 empresas por valor de marca del ránking de Brand Finance, hay cuatro bancos. Además de Santander y BBVA, que ocupan el primer y cuarto puesto, respectivamente, CaixaBank, ha escalado cinco posiciones hasta el séptimo lugar y ha incrementado su valor de marca un 30%, de 2.357 millones de dólares en 2014 a 3.066 millones este año. Bankia, en el puesto 21, también ha aumentado ligeramente el valor económico de su marca, de 1.161 millones en 2014 a 1.227 millones en 2015.

Las marcas Banco Popular y Banco Sabadell se han quedado a las puertas de estar entre las 25 primeras, ocupan los lugares 26 y 27, pero han mejorado su posición en el ranking respecto al año pasado, ascendiendo cuatro y dos escalones, respectivamente.

En alimentación, el ‘Top 25’ cuenta con tres marcas: Mercadona, Eroski y Día. La primera repite la novena posición, aunque su valor económico desciende respecto al año anterior, de 3.221 millones en 2014 a 3.022 en 2015. Eroski ha bajado un puesto, del 15 al 16, y su valor ha pasado de 1.651 millones a 1.583. Día, por su parte, también ha descendido, tanto en puesto, del 17 al 22, como en valor, de 1.492 millones a 1.150.

El sector energético cuenta con seis marcas entre las 25 primeras del ranking. Iberdrola, en quinto lugar, repite posición y su valor de marca ha bajado ligeramente, de 5.710 millones a 5.567 millones. Le siguen Gas Natural, octava con 3.053 millones; Endesa, décima con 2.806 millones; Repsol, undécima con 2.680 millones; Unión Fenosa, decimotercera con 1.899 millones, y Cepsa, vigésima con 1.310 millones.


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