Bajo el claim “Trabajamos para devolver la salud a su lugar”, Asisa lanza su nueva campaña con el fin de diferenciarse del resto de aseguradoras utilizando un concepto renovado y novedoso. Y es que, aprovechando su patrocinio sobre la Selección Española de Natación Sincronizada, Asisa ha echado mano de un original símil: las sirenas fuera del agua se sienten tan desconcertadas y desubicadas como las personas cuando caen enfermas. Así, en la campaña podemos ver cómo nuestras nadadoras -Ona Carbonell, Thais Henriquez, Alba Cabello, Margalida Crespí y Andrea Fuentes- son devueltas por Asisa a su hábitat natural: el mar.
Según David Despau y David Vijil, directores creativos de la campaña, “desde el primer momento ambos, cliente y agencia, teníamos claro que queríamos contar con las chicas de natación sincronizada como vehículo para reforzar la imagen de marca de compañía creada y gestionada íntegramente por médicos. ¿Cuántas veces un prescriptor famoso ha canibalizado la comunicación que protagonizaba? Además, ellas estaban deseando que la gente las viese de una manera diferente a la habitual”.
El rodaje y el shooting se desarrollaron en Barcelona los días 3 y 4 de enero con una temperatura exterior media de 8 grados. “Estábamos bastante preocupados con las chicas de la selección porque durante todo el rodaje tenían que estar mojadas, dando la sensación de recién salidas del agua. Y aunque las mojábamos con agua caliente, el frío las dejaba tiritando. La verdad es que es admirable el sentido de sacrificio que tienen, no se quejaron ni una vez y siempre con una sonrisa en la cara".
Jaime Ortiz, director comercial y de marketing de Asisa, comentaba que “el equipo de natación sincronizada representa el esfuerzo personal y los beneficios de una vida saludable desde la infancia, por lo que desde hace más de seis años cuentan con el apoyo de Asisa como patrocinador. Gracias a sus ejercicios en las pruebas deportivas conocíamos sus grandes dotes artísticas, pero nos ha sorprendido el cariño y la entrega con el que se han prestado a participar en la elaboración de este spot”.
La agencia responsable de la campaña ha sido Orbital Proximity -agencia del Grupo BBDO España-, que ha desarrollado varios materiales: un spot que se emitirá en las principales cadenas a nivel nacional en versiones de 10 y 15"; una cuña de radio en versiones de 30 y 15"; gráficas en medios nacionales y locales; piezas de exterior para vallas, mupis, opis y autobuses repartidos por toda España; y piezas online en formatos rich media, prerolls y banners convencionales.
-