Publips Serviceplan diciembre 2017
OATH 1 enero 2018
 

Leroy Merlin y AKI se unen para estar más cerca del consumidor

Leroy Merlin y AKI se unen para estar más cerca del consumidor
Viernes, 12 de enero 2018

El proceso de fusión entre Leroy Merlin y AKI arranca en 2018 y se completará en 2020, con la transformación progresiva del parque de tiendas existente a nuevos formatos enfocados principalmente al cliente particular.

Leroy Merlin y AKI, compañías expertas en acondicionamiento del hogar, se unirán bajo una única estructura empresarial. La experiencia de AKI se une al liderazgo de Leroy Merlin para fortalecer su propuesta de valor al cliente particular, y consolidar su posicionamiento en el acondicionamiento del hogar. La unión entre ambas compañías permitirá ofrecer una experiencia totalmente adaptada a las necesidades de cada consumidor.

La unión posibilitará un modelo multiformato enfocado al cliente. Esta nueva estructura empresarial adaptará los formatos comerciales a las diferentes realidades y necesidades de los consumidores. Así, se contará tanto con tiendas de proximidad en pequeño formato como con grandes superficies comerciales. Igualmente se continuará reforzando la transformación digital para acompañar a los consumidores a través de una experiencia omnicanal única.

Como primeros pasos de la integración, de marzo a septiembre de 2018 se realizarán tres proyectos piloto en las tiendas AKI de Colmenar, Talavera y Figueres, donde se probarán conceptos comerciales construidos a partir de la experiencia de ambas empresas. Según el plan previsto, en 2019, Leroy Merlin y AKI se integrarán en una única estructura social y se acelerará la transformación del parque de tiendas existentes hacia los nuevos formatos, plan que está previsto se complete en 2020. Además, desde el segundo trimestre 2018 todas las nuevas aperturas se desarrollarán de forma conjunta.

Respecto a la marca, se está trabajando una plataforma de marca comercial que responda a las particularidades de los diferentes formatos y que se anunciará más adelante.

Nueva organización estratégica en ADEO

ADEO, grupo al que ambas marcas pertenecen, ya anunció el pasado junio una nueva organización estratégica para acelerar el desarrollo de los diferentes modelos de negocio que forman parte del grupo. Fruto de esta nueva organización estratégica, Leroy Merlin y AKI conformarán el ecosistema dirigido al habitante.


Grupo Control