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"Ligero + irresistible = ligesistible", nueva fórmula de Font Vella

'Ligero + irresistible = ligesistible', nueva fórmula de Font Vella
Martes, 01 de marzo 2016

Font Vella Levité presenta su nueva fase de comunicación que, partiendo del concepto de mezcla, crea palabras nuevas para expresar situaciones y sensaciones que no tienen cabida en el diccionario tradicional. La idea es llegar a los Millennials a través de plataformas muy visuales.

Font Vella Levité ha lanzado su nueva campaña de comunicación que, desarrollada por la agencia Y&R Barcelona, se compone de tres nuevos spots de televisión y uno de cine, piezas online y material de OPI´s para distintas ciudades españolas.

Font Vella Levité es una bebida que mezcla el agua mineral natural y el zumo de frutas, y precisamente de esta unión nace la idea creativa que hace de hilo conductor en todas sus comunicaciones: el concepto de mezcla. Por su parte, la productora Los Pérez son famosos por su gran sentido de la estética y su originalidad a la hora de plasmar las distintas ideas creativas para conseguir resultados sorprendentes e inesperados.

Como marca que ya cuenta con recorrido en el mercado, la estrategia de comunicación escogida por la bebida va un paso más allá de comunicar las características del producto, centrándose en esta ocasión en transmitir la experiencia sorprendente que produce su consumo. Esta experiencia se traduce en la mezcla de dos palabras clave: ligero + irresistible, que dan como resultado el concepto [ligesistible]. A su vez, la ligereza en Font Vella Levité viene por su contenido en agua mineral natural mientras que el zumo de fruta lo convierte en una bebida irresistible.

La creación de nuevas palabras se convierte en un juego que permite expresar situaciones y cosas que no tienen lugar en el diccionario tradicional. Esta línea será una constante durante toda la campaña, en la que Font Vella Levité, líder del universo de las mezclas, abandera la creación de nuevos términos.

El rodaje

Los nuevos spots se han rodado en Barcelona y para su realización se han necesitado más de cuatro días. Según Laura Mur, Responsable de Innovación y Brand Marketing Manager de Font Vella Levité, “ha sido un reto para todos los equipos implicados apostar por crear una imagen y una campaña distinta, con una estética exquisita y muy cuidada y que conecte directamente con nuestro público objetivo, los Millennials. Queremos conectar con nuestros consumidores a través de un lenguaje muy de Instagram o de Pinterest, plataformas de comunicación habituales entre ellos”. La marca lanza hoy la primera pieza de las tres que componen la campaña y que irán desvelando durante los próximos meses.

Ficha técnica

  • Agencia: Y&R Barcelona
  • Anunciante: Aguas Font Vella y Lanjarón
  • Producto: Font Vella Levité
  • Contacto del Cliente: Guillaume Millet y Laura Mur
  • Directora de Cuentas: Irene Nomdedeu
  • Directora Creativa: Jordina Carbó
  • Directora de Estrategia: Cristina Miranda
  • Director de Arte: Gerard Martinez
  • Redactor: Marc Forcada
  • Director de servicios al cliente: Alessandro Venturelli
  • Producer Agencia: Roser Romero
  • Productora: Los Pérez
  • Productor Ejecutivo: Dani Monedero
  • Producer productora: Lara Saborido
  • Sonido: Xevi Estudio
  • Postproducción: La Metro
  • Locutor: Luis Posada
  • Piezas: Tres piezas de TV de  30”, 20” y 10”, y una de cine de 30”
  • Campaña Online / Tumblr: www.Mezclapedia.es 

 


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