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Los canales temáticos de televisión en los tres últimos años han triplicado la inversión publicitaria y en agosto de 2006 consiguieron el 10% de

Viernes, 17 de noviembre 2006


Ayer se presentó en el Círculo de Bellas Artes el Libro Verde de los Canales Temáticos


La publicación de este libro ha sido patrocinada por la agencia de medios Zenith Media y realizado por AIMC, el Grupo de Canales Temáticos y ARCE MEDIA, empresa esta última dedicada a medir la actividad publicitaria en los medios y que conjuntamente con IMOP dan una perspectiva cualitativa y cuantitativa sobre las inversiones en publicidad y su retorno.

Los canales temáticos de televisión en España, al igual que en el resto de los países de nuestro entorno y en Estados Unidos, están experimentando un crecimiento continuo en su cuota de pantalla llegando en el mes de agosto de 2006 a conseguir el 10%.

Dentro del colectivo de abonados a la televisión de pago, la cuota de pantalla de los canales temáticos llega al 33%, superando a cualquiera de las cadenas generalistas nacionales y autonómicas, todo el día y a todas horas.

Su punto álgido es entre las 09:30 y las 10:30 de la mañana de los fines de semana, donde alcanza el 54%; en gran medida esta cuota se nutre de niños viendo canales infantiles.

Los anunciantes ven una oportunidad en estos canales para su comunicación publicitaria buscando entornos menos saturados y una segmentación de la audiencia afín a sus productos, en definitiva, su discurso se está tornando a conseguir más que cantidad de impactos publicitarios, calidad del impacto.

La constatación de esta oportunidad se basa en el crecimiento de la inversión publicitaria que entre 2003 y 2006 se ha multiplicado por tres.

En el libro se incluye un capítulo elaborado por IMOP sobre eficacia publicitaria del que se desprende que el retorno de la inversión publicitaria en términos de recuerdo es 3,5 veces mayor de lo que le correspondería por su participación en la tarta publicitaria.


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