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Los chilenos piden a su presidenta que se tome un sandwich

Viernes, 23 de enero 2009

CP Comunicación crea una ruidosa campaña jugando con el doble sentido de la palabra allí

Sandwich Michelle

 

A final de 2008 CP Comunicación lanzó la campaña "Tómate el sándwich Michelle", con la intención de intentar convencer a la presidenta del país, Michelle Bachellet, de que se tomara libre el dos de enero (viernes) y así empezar el año con buen pie y decisión, un lunes, para afrontar la crisis en el 2009 con el mejor ánimo.

 

El claim se basa en el juego de palabras que supone "sandwich" en Chile, que también es utilizada en el sentido de "puente".

 

 

La campaña, que fue expuesta en televisión, prensa y radio, contó una acción de marketing directo consistente en enviar a los clientes y medios de comunicación el sandwich original, creado por un chef especialmente para la ocasión.

 

Además, se invitó a todos los chilenos a votar en internet si concederle o no el puente a la presidenta. En el sitio, también pudieron encontrar la canción “Tómate el sandwich Michelle”, compuesta por la agencia e interpretada por el grupo San Bacanuta.

 

La idea se extendió por último a Facebook, donde los usuarios lllegaron a crear más de 10 grupos relacionados.

 

Sandwich Michelle


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