Comprar los regalos de Navidad puede ser un quebradero de cabeza: queremos evitar los tópicos y las críticas, no gastar demasiado y, por supuesto, que gusten. Para facilitar tan difícil tarea, la Obra Social de Ibercaja lanzó una propuesta que cumplía todos los requisitos: regalos tan originales que ni siquiera estaban en las tiendas, que decían mucho del que los enviaba, costaban muy poco y siempre eran bien recibidos. Se trata de Los Regalos Más Necesarios, una iniciativa solidaria, ideada y desarrollada por Wunderman Madrid, que consistía en un site -regalosnecesarios.ibercaja.es- donde podíamos adquirir detalles como “un rayo de esperanza”, “la bici que deja los problemas atrás”, “calor para los que siempre viven en invierno” o un “borrador de números rojos” entre otros. El importe, desde solo 1 € hasta lo que el comprador deseara donar, se destinaba al proyecto “Cáritas ante la Crisis” para ayudar a las familias más castigadas por el desempleo y la pobreza en nuestro país.
Las donaciones también podían realizarse a través de los cajeros de Ibercaja, en las oficinas de la entidad y mediante el Depósito Solidario. La recaudación total superó los 100.000 €, lo que supone un incremento del 35% respecto al año anterior, incluyendo 30.000 € aportados directamente por Ibercaja y el importe obtenido con el concierto de clausura de la campaña, celebrado el 14 de enero en los Teatros del Canal de Madrid con la actuación de la ORCAM (Orquesta y Coro de la Comunidad de Madrid).
La campaña se difundió a través de carteles en la red de oficinas de Ibercaja, un spot de televisión, banners y a través de las redes sociales gracias a la participación de los usuarios.