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Loterías, 250 años cumpliendo sueños

Loterías, 250 años cumpliendo sueños
Martes, 30 de julio 2013

Desde McCann nos cuentan los entresijos de la emotiva campaña desarrollada con motivo del 250 aniversario de Loterías y Apuestas del Estado.

Una encuesta realizada hace unos años entre niños de toda España desveló que un alto porcentaje de ellos definía la historia como un libro enorme, escondido en un sitio muy secreto, donde unos señores muy importantes iban escribiendo todo lo que sucedía en el mundo. Algo parecido nos sugiere el protagonista de la fantástica campaña “Billetes que Hacen Soñar”, desarrollada por McCann para el 250º aniversario de Loterías y Apuestas del Estado. Y es que el gran libro con el que viaja dicho personaje recoge la historia de una institución que bien puede presumir de ser patrimonio de todos los españoles. Los boletos ganadores desde 1763 hasta nuestros días, acompañados de una carta con el testimonio de sus afortunados dueños, se suceden a lo largo de las páginas para emocionarnos con los sueños cumplidos generación tras generación.

“Loterías quería una campaña que, más allá de celebrar por todo lo alto su 250º aniversario, compartiera con todo el mundo la labor de la entidad durante más de dos siglos”, nos explica Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva de McCann. “Se trataba de contar cómo los sueños que se han cumplido gracias a los diferentes sorteos han cambiado, no sólo la vida de algunas personas, sino también las de su entorno y, en muchos casos, las de toda la sociedad”. Y resulta curioso descubrir cómo, a pesar del paso del tiempo, los sueños han sido siempre prácticamente los mismos. “Desde la agencia investigamos sobre cómo habían evolucionado las aspiraciones de los españoles durante los dos últimos siglos y nos sorprendió comprobar cómo los sueños se repiten: todos queremos una casa mejor o un coche mejor. La diferencia está en que hace siglos el coche era una carroza tirada por caballos y ahora lleva park assist y tracción cuatro. Cambia la forma, pero el fondo es el mismo”.

 

 

Fabricantes de sueños

Si algo llama la atención del spot es su espectacular producción cuyo presupuesto, al parecer no tan elevado como pudiera pensarse, no nos ha sido revelado con exactitud. Sí nos cuentan, en cambio, que la campaña es netamente española para ajustar los gastos al mínimo posible: desde la producción a cargo de Lee Films hasta las localizaciones en puntos de toda nuestra geografía –Cantabria, Barcelona, Madrid, Almería, Segovia, Palencia y Vizcaya-, todo el proceso ha sido desarrollado en nuestro país para terminar creando una campaña multimedia que incluye piezas de televisión, gráfica, radio, exterior, online y punto de venta.

Escenas cuidadosamente recreadas de un barco del siglo XVIII surcando los mares, un zoo decimonónico habitado por todo tipo de animales y una emblemática carrera de coches que arrancaba a principios del siglo XX sugieren una producción complicada y costosa. Y, sin embargo, fueron las escenas en las que el coleccionista de billetes de Lotería seduce con su relato a los pasajeros de un tren las que entrañaron mayor dificultad. “Había que cambiar todo el set, los personajes, los figurantes y las cámaras cada vez que el tren hacía la vuelta de un recorrido muy pequeño. Cada veinte minutos se daba la vuelta a todo para tener racord”, nos explica Raquel. “Además, rodar en un tren en movimiento tiene lo suyo: hubo mucha biodramina circulando”.

En total, ocho jornadas maratonianas de rodaje para recrear un recorrido histórico con el que Loterías vuelve a transmitir un mensaje de optimismo y esperanza a toda la sociedad española. “Cuando ves cómo a lo largo de la historia los sueños cumplidos han ido cambiando la realidad de muchas personas y su entorno, hay algo que te lleva a preguntarte por qué no puedes ser tú uno de ellos”, continúa Raquel. “Dimensionar la labor de Loterías durante tantos años es un argumento demoledor para despertar la ilusión y ganas de, al menos, soñar con que te toque un premio así algún día”.

Y, al preguntar sobre la influencia de la crisis en la compra de boletos de Lotería, la respuesta es esperanzadora: “Curiosamente, el sector de Loterías no se ve muy afectado por la crisis. Al final la gente ve en él una vía rápida y no muy costosa para dejar de tener problemas económicos de golpe. Soñar con una vida mejor, sobre todo en un momento como éste, es algo que está en el ADN de cada uno de nosotros”.

 


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