Onlineprinters mayo 2016
 

Mahou insiste en la autenticidad

Mahou insiste en la autenticidad
Lunes, 01 de julio 2013

Del Campo Saatchi & Saatchi desarrolla la nueva campaña de Mahou Cinco Estrellas que, bajo el claim "Qué bien sabe ser uno mismo", protagonizan amigos reales.

Hay momentos especiales, únicos, irrepetibles, que se disfrutan más en torno a una cerveza. Momentos auténticos, en los que somos nosotros mismos, sin presiones, sin poses, rodeados de los nuestros en nuestro bar favorito o en casa. La nueva campaña de publicidad de Mahou Cinco Estrellas, desarrollada por Del Campo Saatchi & Saatchi, se centra en el disfrute de todos ellos. Y es que el buque insignia de Mahou San Miguel lleva la autenticidad como bandera, manteniéndose fiel a sus orígenes desde 1890.

La campaña cuenta con cuatro anuncios distintos que, a su vez, tienen dos versiones con una duración de 45 y 20 segundos respectivamente. Dos de ellos comienzan en esas puertas que te transportan a otro mundo, en el que “con una Mahou Cinco Estrellas y con tus amigos, es cuando mejor sabe ser uno mismo”. Mientras que en el primer spot se destaca la entrada a “tu bar”, en el segundo son las puertas de nuestras casas las que adquieren protagonismo.

 

 

 

Ser uno mismo, también en las redes sociales

Mahou Cinco Estrellas propone, en las otras dos ejecuciones de la campaña, el disfrute de ser uno mismo incluso en aquellos entornos en los que estamos más acostumbrados a cuidar nuestra imagen: nuestros perfiles en redes sociales.

El primer anuncio pone de relevancia lo bien que aparecemos todos en nuestras fotos de perfil, destacando la teatralidad y la preparación que conlleva mostrarse como uno desea. Por su parte, el segundo resalta el lenguaje que utilizan los usuarios en Twitter y que, difícilmente, nos vamos a encontrar en la calle.

Frente a estos dos momentos de impostura a los que todos nos rendimos, en mayor o menor medida, los spots vuelven a recalcar la importancia de los lugares en los que podemos ser nosotros mismos, sin necesidad de artificios, como los bares. Porque Mahou Cinco Estrellas quiere destacar en todo momento la relevancia que tienen estos establecimientos en nuestra sociedad como lugares de encuentro y demostrar su apoyo constante al sector de la hostelería, en un momento tan delicado como el actual. Los bares, de hecho, han sido escenario de la gran mayoría de sus spots en los últimos años.

 

 

Un rodaje en bares reales con amigos auténticos

Los nuevos anuncios de Mahou Cinco Estrellas cuentan con la firma de Del Campo Saatchi&Saatchi, y han sido  producidos por Blur Madrid y realizados por Nico Kasakoff y Fede Cummins. El proceso de producción ha sido complejo pero muy atractivo, ya que se ha rodado durante cuatro días, con dos unidades de rodaje independientes. Además, para conseguir el efecto deseado, la mayor parte del casting se ha realizado en bares reales de Madrid, buscando grupos de amigos auténticos, lo que aporta una gran dosis de realidad a las ejecuciones. 

Además, la voz elegida para las piezas ha sido la de Miguel Angel Rodríguez Zafrilla, camarero de un bar de la capital, que se ha estrenado como locutor profesional con esta campaña enfocada especialmente a apoyar a los bares.

Los spots ya se emiten en televisión, Internet y redes sociales, y se mantendrán en antena durante seis semanas para destacar una idea fundamental: que la autenticidad de una buena cerveza nos acompaña en los mejores momentos del día.

Ficha técnica

  • Cliente: Mahou
  • Producto: Mahou Cinco Estrellas
  • Título: “Puertas Bar”, “Puertas Casa”, “Redes sociales” y “Twitter”
  • Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi
  • Responsable por el anunciante: Eloísa Ochoa-Zabalegui y Alicia Romero
  • Directores creativos ejecutivos: Ángel Torres / Lucas Paulino
  • Directores de arte: Mauricio Duque
  • Redactores: Fernando Domínguez
  • Producer: Sergio Huerta (Freelance for Free)
  • Productora: BLUR
  • Director: Nico Kasakoff
  • Director 2ª Unidad: Federico Cummins
  • Productor ejecutivo: Mario Forniés
  • Productor: Santiago Romero
  • Jefe de producción: Felipe Salas
  • Director de fotografía: Mischa Lluch
  • Edición y sonido: Telson
  • Artista / Título Música: FUN – We are Young

 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing