Malas previsiones en inversión publicitaria

Los panelistas de Zenith Vigía y Zenthinela han opinado a lo largo del último trimestre sobre sus perspectivas de inversión publicitaria en 2012. Las expectativas no son buenas. El final de la crisis no se espera hasta finales de año, o incluso, hasta mediados de 2013 y eso lleva a que se espere una nueva caída en las inversiones publicitarias que podría oscilar entre el 1,6% y el 3,4%. Los medios (Vigía) son algo más pesimistas que los anunciantes.

ZenithOptimedia espera que la inversión publicitaria a nivel mundial crezca un 4,7%, empujada por los incrementos que siempre se esperan en años olímpicos. Además hay que tener en cuenta que en el 2012 se celebran la Eurocopa de fútbol, que puede tirar de la inversión en Europa, y las elecciones presidenciales en Estados Unidos. Pero Europa crecerá a un ritmo menor (2%), en especial los países del sur. Cabe señalar, además, que la inversión publicitaria crecerá en los medios digitales y se reducirá en los medios de papel, acentuando una tendencia que ya se viene produciendo desde hace varios años.