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Manifiesto de la Asociación de Agencias de Medios

Viernes, 05 de diciembre 2003

Ante las notificaciones de "reducción drástica del descuento de agencia" por parte de algunos soportes televisivos

"La Asociación de Agencias de Medios -que agrupa a las 17 compañías más importantes de este sector que concentran la gestión de la mayor parte de la inversión publicitaria que se realiza en medios masivos en España- en su última Junta Directiva, acordó manifestar su más profundo desacuerdo con la comunicación recibida, sin indicación previa, en los últimos días por parte de algunos soportes televisivos, que notifican la reducción drástica del descuento de agencia. Además, se anuncia la reducción también de los descuentos por volumen de producción, o rappeles, por parte de otros medios .

La figura del descuento de agencia, que existe en todos los mercados internacionales, es la constatación de la función de intermediación realizada por las agencias -antes de publicidad hoy de medios- que recibía esta remuneración.

Medidas como éstas suponen un incremento directo del coste de la publicidad para la industria que llega finalmente al consumidor, sin aportar ningún tipo de valor añadido por parte de las televisiones y basados en la clara situación de oligopolio que les proporciona un mercado imperfecto. 

Entendemos que los medios y soportes, como propietarios del espacio publicitario pueden pero no deben actuar de manera arbitraria y unilateral en casos como éste. Desde la Asociación de Agencias de Medios -y nos consta que desde la de Anunciantes también- hemos tendido nuestra mano para debatir temas de interés para todo el mercado como es éste, y que, se tome la decisión que se tome, hayamos podido hablar y transmitir la opinión de todos los que estamos en el otro lado de la mesa. No creemos que con medidas como ésta puedan solucionarse los actuales problemas de saturación y calidad de servicio 

Invitamos desde aquí a la reflexión con la esperanza de que algún día podamos caminar juntos".


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