Parafina noviembre 2018
 

Marc Márquez se sincera en la nueva campaña de Allianz

Marc Márquez se sincera en la nueva campaña de Allianz
Martes, 02 de octubre 2018

La nueva campaña creada por Ogilvy Barcelona para Allianz parte de una conversación, distendida y personal, en la que Marc Márquez revela a José Corbacho detalles de su vida que sirven para mostrar los productos y valores de Allianz.

Ideada y desarrollada por Ogilvy Barcelona, la nueva campaña de Allianz se basa en una entrevista en profundidad en la que Marc Márquez, seis veces campeón del mundo de motociclismo, desvela detalles sobre distintos aspectos de su vida y su carácter al actor y director José Corbacho. Los comentarios del piloto de Moto GP sobre sus planes de futuro, su pasión por el motor y la relación con su familia se vinculan a los productos y los valores de la compañía: seguros PYME, Hogar, Vida, Fondo Vida y Auto, por un lado, y valores como el sentido común y la importancia del trabajo en equipo, por otro.

De esa entrevista en profundidad no `guionizada´ se han montado 49 spots con comentarios y respuestas de Marc Márquez susceptibles de vincularse a los productos y los valores de Allianz. Inicialmente, se han lanzado siete spots de 20 segundos cada uno, así como gráfica para prensa escrita y medios digitales. Poco a poco la campaña se irá nutriendo de contenidos y dará a conocer, progresivamente, la versión más personal del campeón de motociclismo. Simultáneamente, se presenta a la compañía aseguradora como la solución a sus anhelos, sus preocupaciones y, en definitiva, al presente y futuro del piloto de Cervera y de clientes, actuales y potenciales.

Un eslogan que consigue el vínculo con el consumidor

La campaña lleva por eslogan "Déjanos apoyarte" para crear un vínculo con el consumidor. “Allianz ha apoyado a Marc Márquez cuando no era el campeón que es ahora ni un personaje mediático. Le ha apoyado y ha ido viendo sus logros y su evolución como piloto, pero también como persona. Ahora, Allianz comunica a sus clientes y potenciales clientes que quiere hacer lo mismo; y se lo dice muy claro: ‘Déjanos apoyarte", explica Camil Roca, Director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona.

La nueva campaña de Allianz es, ante todo, emocional. “Algo excepcional en el mundo de los seguros”, dice Roca. "Por eso, se ha testado con técnicas de neuromarketing que han revelado resultados muy positivos: los espectadores a los que se les hizo el test se mostraron muy sorprendidos por el personaje y su punto de sentido común, y valoraron mucho que los spots procedieran de una entrevista no guionizada”.


Grupo Control