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Marquesinas de Burger King a la parrilla

Marquesinas de Burger King a la parrilla
Martes, 14 de abril 2015

Burger King y La Despensa crean una marquesina interactiva que imita la estética de una parrilla al fuego y proyecta calor, humo y olor tal y como ocurre al preparar una auténtica Whopper en su punto.

Burger King ha desarrollado una acción de street marketing en el centro de Madrid con el objetivo de mostrar su mayor atributo diferenciador: La Parrilla. Con este propósito ha creado una marquesina interactiva que, imitando la estética de una parrilla al fuego, proyecta calor, humo real y el olor propio de una verdadera Whopper en su punto. Toda una acción experiencial que invita a los viandantes a “sentir” el poder de la parrilla. Esta Grill Board funciona, asimismo, como direccional para invitar al público a visitar el restaurante más cercano de una forma divertida y sorprendente, y haciendo gala de la autenticidad que desprende esta marca de restauración.

Burger King elabora sus hamburguesas a la parrilla, un factor que resulta determinante a la hora de otorgar identidad a la marca y autenticidad a sus productos. Por este motivo, la compañía puede afirmar que hay 200.000 formas diferentes de preparar una Whopper, cada una diferente y con sus propias marcas del grill.

Interactuando con el consumidor

La estrategia de esta acción de marketing no convencional, ideada por la agencia La Despensa, ha permitido a Burger Kinginteractuar con su público objetivo a través del factor sorpresa. Las reacciones de los curiosos que se han acercado para estudiar más detenidamente la Grill Board han sido recogidas en video a través de cámara oculta con el fin de captar la naturalidad de sus reacciones.


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