Más de lo mismo

Y es que como dice en estas mismas páginas Jordi Ventura, director general de l´Assocació Empresarial Catalana de Publicitat “estamos instalados en el cambio sobre el cambio, lo que supone conocer tendencias que están llamadas a ser los nuevos axiomas de la comunicación”. De ahí que nuestro título, “Más de lo mismo”, no tenga ninguna connotación peyorativa sino que quiere decir que el Gremio ha tomado la antorcha de iluminar sobre las nuevas tendencias (el “más”), de la comunicación (el “lo mismo”).

Es decir, este repensar sobre las bases de la comunicación para convertirlas en axiomas, que diría Ventura. En esta edición, “La estrategia del branding” (Shripad Nadkarni) ; “Posición y posicionamiento de la marca”, (nuestra colaboradora Gema Cernuda); “Marketing Director” (Jost Van Nispen); “Marketing Dual” (Ángel Arrese), y “Medición Integral de la Comunicación” (Oscar Jamhouri). Y como invitada estrella la consultora en marketing femenino, Marie Lou Quinlan, que habló sobre la mujer y los procesos de toma de decisiones en el consumo.

Es verdad que este discurso sobre branding y marcas, marketing y marketing director-interactivo, resulta redundante pero es el que impera ya que, como dice el propio Ventura, “para enriquecer nuestro saber con más conocimientos es necesaria una profunda y constante revisión conceptual de todas nuestras herramientas actuales”. Éste es el objetivo que se ha marcado el Gremi y para ello ha contado desde el primer momento con la colaboración  de Mediaedge:cia, que  le permite acceder a los mejores expertos mundiales.

Para leer el artículo completo consulta la edición en papel de CONTROL nº 545.